屈臣氏大健康店：日化企业转型 开启健康消费新流我要投稿

　　近日，屈臣氏在昆明推出的大健康店成为业界关注的焦点。这家店面不仅在产品陈列、结构和形象设计上进行了全面升级，更围绕健身、养颜、睡眠三大健康赛道，创新性地设置了私人健身房、养颜养生馆、放松角落等健康互动专区，巧妙地将海量高质健康产品与美妆个护品相融合，为消费者提供了健康美丽综合解决方案。这一创新举措，标志着屈臣氏正式进军健康领域，开启了日化企业转型的新章。

　　屈臣氏并非初个涉足大健康赛道的日化企业。早在2018年，宝洁就收购了德国默克集团旗下的消费者保健业务，加速布局大健康市场。德国默克集团旗下的消费者保健业务遍布全球44个国家，涵盖900多种产品，这一收购无疑为宝洁在大健康领域的发展注入了强劲动力。宝洁与屈臣氏作为日化领域的上下游企业，敏锐地洞察到了大健康产业广阔的发展前景和市场潜力，纷纷布局，抢占先机。

　　日化企业转型大健康领域，实则是健康消费大潮推动下的必然产物。随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对健康的需求已不仅仅局限于体外清洁与护理，而是更加注重体内营养健康调理，追求身体健康的全面平衡与统一。相关数据显示，自2018年以来，中国大健康行业飞速发展，市场规模不断扩大，年复合增长率高达72%。预计到2030年，中国大健康市场规模将达到16万亿元，成为国内经济发展的重要支柱产业之一。

　　那么，日化类企业为何能够快速实现向大健康领域的转型拓展呢？这主要得益于日化企业与大健康领域的天然联系。日化企业主营的化妆品、个人护理产品及家庭清洁用品等，与人们的日常生活密不可分，面向的是注重生活品质和健康生活的消费人群。而健康调理产品与此类产品在消费人群、消费需求上存在较强的重叠性。因此，日化企业向大健康领域转型，不仅能够切入和扩大目标客户群体，还能满足消费者对多方位健康护理及综合解决方案的强烈需求。

　　未来，随着健康消费市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，日化企业在大健康领域的转型拓展将呈现出更加多元化的趋势。相信在不久的将来，会有更多的日化企业加入到这一行列中来，共同推动大健康产业的繁荣发展。