大牌欧莱雅、强生，在中国找到了营销法宝！

来源：CLE中国授权展发布时间：2023-08-28 17:35:00 编辑：林树芬

　　近期，美妆、日化类IP联名爆款产品频出，其中不乏欧莱雅、强生这样的国际大牌，均通过IP联名打开了声量和销量。

　　2023年10月17-19日，第16届CLE中国授权展将在上海浦东新国际博览中心举办。展览面积超40000平米，吸引国内外2200+品类IP/机构参展，包括小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、LINE FRIENDS、派拉、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、中国国家博物馆、大英博物馆、泡泡玛特等。IPx美妆日化近期有哪些成功案例，本期将详细介绍。

　　小马宝莉 X 强生婴儿洗护产品

　　IP所属企业：孩之宝

　　展位号：E1D01

　　强生婴儿携手代表友谊、勇气和力量的小马宝莉推出联名款洗护产品，双效呵护肌肤，用小马宝莉“双效魔法”加持，让小朋友们沐浴和护肤更温和更有效更有趣。

　　芭比Barbi X 珂拉琪彩妆

　　IP代理企业：卡拓雅

　　展位号：E1F05

　　彩妆品牌珂拉琪携手芭比推出“芭比甜心MINI礼盒”，从产品设计、礼盒包装、礼盒色系等多个方面向芭比靠拢，打造出十足的粉色氛围，同时礼盒中眼影产品，特地挑选出更适合国人肤色的低饱和度色系和日常粉。礼盒一推出就成为爆款产品。

　　三丽鸥 X BOP波普专研口腔护理产品

　　IP代理企业：阿里鱼

　　展位号：E1C03

　　BOP与三丽鸥家族联名打造的“甜酷系列”产品，巧妙借助IP形象性格各异、色彩缤纷的特点，结合蒙德里安三原色、棋盘格、几何条纹等经典元素，将现代与复古、甜美与酷飒进行有机融合，让口腔护理体验充满时尚与个性，为消费者的生活提供色彩和灵感。

　　宝可梦Libresse薇尔

　　IP代理企业：阿里鱼

　　展位号：E1C03

　　女性护理品牌Libresse薇尔与宝可梦IP联合，结合皮卡丘、杰尼龟、可达鸭三大人气角色，以#跳出口袋不隐藏#为营销主题，让敢于行动不隐藏的Libresse薇尔与热血精神的宝可梦携手，鼓励女性勇敢跳出束缚的“口袋”，自在做真实的自己。

　　小王子 X 珂润护肤

　　IP代理企业：羚邦集团

　　展位号：E1B03

　　珂润携手超级IP小王子Le Petit Prince，在情人节讲述神酰呵护浪漫故事，推出小王子告白语录系列活动，借助天猫超品日资源撬动Z世代消费力，带动品类冬季销售爆发。

　　小刘鸭 X 巴黎欧莱雅

　　IP代理企业：奇萌盾甲

　　展位号：E1F11

　　三月之际，巴黎欧莱雅携手人气IP小刘鸭推出限量联名小金管防晒产品，以小刘鸭呆萌的外形玩转产品外观，还附赠磁吸毛绒公仔和贴纸周边主打一个“晒出趣味、晒出活力”。联名活动覆盖线上线下以及粉丝客群：线上共创三维动画、表情包等创意内容，线下在上海热门打卡地段设置多处小刘鸭趣味模型发起合拍打卡及法式花园快闪活动，吸引一众年轻潮人们的关注热议。

　　B.Duck小黄鸭 X 好来牙膏

　　IP所属企业：小黄鸭德盈控股

　　展位号：E1F07

　　好来儿童系列产品打造“安心、乐趣”的形象，理念与B.Duck“Be Playful”理念不谋而合，双方联合开发益生乐园儿童牙膏和倍护乐园儿童牙刷，包装上有醒目的身着牙膏口味特色服装的B.duck，打造有颜有实力形象。产品上市数月，共销售40W+ ，并持续上升

　　猪猪侠 X 纳美

　　IP所属企业：咏声动漫

　　展位号：E1D05

　　纳美宝贝深耕儿童口腔领域多年，携手猪猪侠开发分龄优护系列儿童口腔护理产品，将口腔护理方式与IP趣味形象相结合，帮助孩子预防蛀牙。该系列产品在儿童牙膏/牙刷品类实现细分领域市场排名前十。

　　Traveling Muzeum X Into you彩妆

　　IP所属企业：朗智

　　展位号：E3E07

　　Traveling Muzeum移动博物馆和INTO YOU推出联名彩妆，打造系列活动回馈粉丝，在525品牌公益日推出INTO YOU星空巴士杭州站，携手心理健康服务平台@简单心理共同打造线上色彩情绪手册，感受情绪疗愈力量等，通过经典大师梵高的油画色彩带给品牌用户更多情绪价值。