BURBERRY 营收增长23% 宣布禁用异国皮革

　　如今的年轻人爱护动物、关心环境，留给奢侈品牌改变观念迎合年轻人观念的时间已经不多了。尤其是那些奢侈品牌依靠包具业务的品牌，对动物皮革的依赖也很重。如果做不到不使用动物皮革，那么拒绝使用异国皮革也许是个不错的开始。近日BURBERRY 就宣布了一个决定，表示会禁止异国皮革的使用，这中间包括蟒蛇和鳄鱼皮的使用。当然比较常见的牛皮依然会出现在产品材质中。相比其他奢侈品牌的豪言壮语，BURBERRY  这个决定看起来更有可行性，也更容易实现。

　　当然做出这样的承诺也因为博柏利本身的营业状况比较理想。近日 Burberry（博柏利）公布了集团的2022财年年初业绩报告。按照固定汇率计算集团的营收同比增长了23%达到了28.26亿英镑。调整后的运营利润也增长了38%，达到了5.23亿英镑。这已经超出了集团的预期。当然这和博柏利成功的运营策略调整有关系，主线产品和线上零售都不在进行折扣促销，这也带来了更健康的品牌增长和形象提升。

　　Burberry（博柏利）集团的批发业务同比增长了35%，零售业务同比增长了20%，授权业务同比增长11%。 Burberry（博柏利）对零售商业地产进行了系列持续的更新，这样精简之后得到了有效的增长。批发业务销售点也做了精简，奢侈品牌的购物环境在优化，而且实现了不错的营收增长。而且从地区来看中国大陆市场的销售额涨势喜人，虽然有疫情的影响，但中国大陆市场的销售额和2020财年相比增长了54%。

　　在运营年轻化和数字化的策略下 Burberry（博柏利）取得了不错的成果，此前和系列时尚潮牌之间的联名合作也有很好的反响。与联名之王Supreme进行的联名单品短短几秒时间就售罄，可见消费者对品牌的经营和新品是相当认可的。

　　与此同时 Burberry（博柏利）也并未放弃名人合作和明星粉丝效应。期间与多位名人合作，近日还打造了LOLA手袋的系列宣传，效果不错。在各地也推出了快闪店，相信这一系列单品也会收获不错的销量。