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与时代和解LV应用数字化营销茅台关注年轻人消费

来源:品牌服装网 发布时间:2021-11-15 15:15:00 编辑:谢妍  

  在奢侈品圈头部品牌几乎每一个都拥有一段超过百年的品牌悠久历史,通过对品牌初心和理念的坚持走到了今天。不过想要超过时代仅仅坚持品牌的初衷和理念是显然不够的。面对Z时代的年轻消费者一众奢侈品牌必须找到新的增长点,与时代和解,终才能得到时代的眷顾,保持品牌生命力。头部奢侈品牌LV在年轻化的路上走得万分成功,不仅仅在推出系列产品时注重年轻元素的加入,在营销、产品触达上也做出了更大的动作和产品。

  2021年是路易威登品牌创始人的诞辰200周年,品牌更是借这次机会宣扬品牌精神和理念的同时带出了更多全新的营销方式和品牌创新。比如推出了免费手游、加入AR互动体验产品等数字化方式来和消费者建立紧密的联系。对普通上班族来说奢侈品也许不是必备用品,但如何在社交中正确识别出条件优越的同龄人使用的奢侈品成了LV等头部奢侈品牌面对的一项重任。通过手游、数字化营销等方式,LV正在朝着这个地方努力。

  国外的奢侈品牌有年轻化的品牌战略,国内的奢侈品牌同样也有自己的策略。而且和很多人对于中国这个经典白酒品牌的消费群体认知有差异的是,茅台的购买用户中超过50%的年龄都集中在26-35岁,茅台的用户正在逐步年轻化。茅台首当其冲担负着将白酒年轻化的发展重任。去年有商业数据中心的调查报告显示年轻人就但的前三名分别是白酒、葡萄酒和洋酒。年轻人成了购买白酒的主力,茅台如何年轻化呢?

  其实茅台在这方面早有尝试。去年底茅台就举办了茅台文化夜光嘉年华等尝试来吸引年轻消费群体。此外还和大话西游等手游方合作加入更多企业文化和精神。今年甚至还发布了茅台主题曲,朗朗上口说唱、中国风,还加入了摇滚等元素,吸引了众多年轻人的关注。此外为了让更多消费者接受这一中国味儿十足的奢侈品牌,茅台还将眼光瞄准了国际市场。在研究市场的发展趋势后相信茅台还会有精彩的表现,让我们拭目以待吧。

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