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迫不得已 Nike专门生产Air系列的工厂 其放弃投资

来源:品牌童装网 发布时间:2020-08-03 17:44:00 编辑:paper  

  由于受到疫情的影响,许多的事情都发生了根本性变化。近日消息,Nike在一份声明中表示:“我们正经历着前所未有的时代,由于受到疫情的影响,我们将不再投资这处工厂。我们正在重新配置资源,寻找新的投资机会。Air系列是耐克增长战略的重要组成部分。”

  而以上所指的这处工厂则是Nike于2019年,耗资7000万美元收购的这处位于菲尼克斯市的工厂,并计划将其改造为美国第三家专门生产Air系列的工厂。

  据报道,该工厂原计划今年开始运营,生产Nike Air系列的气垫。但该工厂发言人证实,Nike至今尚未搬入,曾表示该工厂可创造超过500个就业岗位。

  另据六月份Nike2020财年财报数据显示,截至5月底,Nike第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元。而大中华区是Nike仅一个销售增长的区域。跌幅巨大的Nike,同时也采取了多种措施来减轻疫情带来的影响。

  Nike推进研发和创意设计投资,专注于对运动服饰的科技研发和美感上的创意设计,致力打造受消费者喜爱的产品;其次,推出联名提升品牌影响力,不断推出联名鞋款,与体育明星合作,吸引更广的消费群体。

  NikeO2O全渠道发展,在区上线NikeAPP,打造一站式会员中心,创建线上线下无缝体验;精简内部业务,出售销售业绩差的冲浪运动品牌Hurley,减小投资从而提升Nike整体盈利。

  Nike在一份声明中表示:“Consumer Direct Acceleration 是公司战略的下一个数字强化阶段,我们正在打造一家更扁平化、更灵活的公司,并以更快的速度对Nike进行改造,以定义未来的市场。我们正在转移资源、创造新能力,以便对最有潜力的领域进行再投资。”

  而此次放弃这座工厂的投资,也是Nike为应对疫情所采取的措施之一,早些时候,Nike表示对其高级领导团队进行了一系列调整并开展了大规模裁员,由此带来的税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元之间。

  Nike首席执行官John Donahoe曾表示公司的目标是,将线上业务的占比从上一季度的30%提高到50%。他表示,公司的电子商务发展已经进入了一个新阶段,他称为“Consumer Direct Acceleration(加速直接面向消费者)”阶段。

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