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国内爱慕内衣品牌 比拼国外内衣品牌 谁更胜一筹?

来源:品牌童装网 发布时间:2020-07-01 16:31:00 编辑:paper  

  内衣是刚需,似乎女性都脱离不开内衣这个话题。近年来,中国女士内衣行业得到了较好的发展,但对比国外女士内衣人均消费水平来看,中国女士内衣行业还有巨大的成长空间。与此同时,中国女士内衣行业竞争结构十分松散,市场集中度低,也为企业未来发展提供了巨大的想象空间。

  近日,内衣企业爱慕股份有限公司(以下简称爱慕股份)向证监会提交招股书,拟募集不超过7.6亿元资金,用于营销网络建设、信息化系统建设和在越南投资建设生产基地等项目。

国内爱慕内衣品牌 比拼国外内衣品牌 谁更胜一筹?

  爱慕内衣(Aimer),是爱慕集团旗下的的高端品牌内衣。1993年诞生于中国北京,主要生产内衣产品,目前公司则采取多品牌、多品类的运营模式,旗下拥有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜、兰卡文等品牌,产品组合扩展至保暖衣、家居服、袜类、家居饰品等多个品类。

  爱慕品牌名度一直较高,作为女性内衣行业的佼佼者,但与竞争对手的差距却始终未能拉开,并且由于海淘的普及、国外内衣品牌的加入,国内内衣市场竞争愈加激烈。

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  近几年爱慕品牌业绩不尽人意,数据显示,2017年-2019年公司营业收入分别为29.47亿元、31.19亿元、33.18亿元,2018年和2019年增速分别为5.83%和6.39%;归母净利润则分别为5.52亿元、4.49亿元、3.35亿元,2018年和2019年归母净利润分别同比下降18.66%、25.45%。

  爱慕面临的竞争压力在不断加大,因为其竞争者不仅来自于安莉芳、汇洁股份、都市丽人等老牌本土企业,也包括内外、歌瑞尔等近几年从互联网兴起的内衣,以及海外的华歌尔、黛安芬、L Brands等。

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  对于净利润的下滑,爱慕股份表示,净利润下滑主要是2018年起公司对旗下品牌进行了逐步变革升级,品牌形象和终端形象全面更新,同时公司在品牌推广、渠道建设、产品研发等方面的投入加大,因而公司的期间费用水平于报告期内呈现上升趋势,使得公司净利润水平逐期下滑。

  此外,新冠疫情对爱慕股份首一季度业绩带来较为严重的影响,为减缓疫情对线下实体零售的冲击,爱慕股份2020年的工作重点放在了线上渠道。

  据爱慕股份发布的招股书显示,公司正面临着存货规模过大的问题,2019年其存货账面价值已经达到11.3亿元,占公司期末总资产比重32.05%,占期末流动资产比重55.57%。

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