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Nike现两年来首次季度亏损 将实行裁员工作

来源:品牌童装网 发布时间:2020-06-30 07:12:00 编辑:Sue  

  6月26日,美国运动巨头Nike(耐克)宣称将实行裁员工作,公司正计划强化对电商以及直营业务,计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

  Nike 在一份电子邮件表明:“Consumer Direct Acceleration 是我们战略的下一个数字强化阶段。我们正在打造一家更扁平化、更灵活的公司,并以更快的速度对 Nike 进行改造,以定义未来的市场。我们正在转移资源、创造新能力,以便对最有潜力的领域进行再投资。我们预计,重组可能会导致裁员。但这并不是为了节省成本。任何节省下来的资金都将再投资于我们的优先项目。”

  由于新冠疫情的爆发以及前段时间全美大规模抗议活动,Nike全球90%的门店在第四季度都经历了很长一段时间的空白期,因此出现两年来的首次季度亏损。

Nike现两年来首次季度亏损 将实行裁员工作

  6月25日,其公布了截至5月31日的本财年第四季度关键财务数据,数据显示,第四季度集团销售额同比下跌38%至63亿美元,创近10年来较大跌幅,但远低于分析师的预期的73亿美元。毛利润为37.3%,下跌820个基本点,净亏损达到7.9亿美元,摊薄后每股亏损51美分,分析师原本预期 Nike 第四季度将会每股盈利7美分。

  由于疫情在海外爆发期间,中国市场已经开始复苏,因此2019/2020财年 Nike 在大中华区的销售额依然上涨了8%,实现连续六年增长,第四季度(3-5月)的销售额跌幅仅为3%,而北美同期的跌幅达到 47%。

  相较于实体店遭受险阻,第四季度 Nike 的线上渠道销售表现出色,同比增长75%,以不变汇率计算增长79%,占总销售额的比例为30%。今年1月底疫情发生后,Nike在大中华区的团队及时采取直播、推出在线健身课程等措施,将消费者不断往线上转移,展现出品牌出色的风险应对能力。

Nike现两年来首次季度亏损 将实行裁员工作

  Nike 的首席财务官 Matt Friend 表示:“在线下门店逐渐重新开放的同时,我们在线上渠道的出色表现也证明了我们的品牌号召力,以及过去在数字渠道投资的效果。在经济大环境如此不确定的情况下,我们将继续保证运营的灵活性,加强对市场供需的变化的把握,控制成本,利用我们财务方面的优势来实现长期、可持续的增长。”

  Nike 首席执行官 John Donahoe 则表示,公司目前的目标是,将数字业务的占比从上一季度的30%提高到50%。目前Nike的电子商务发展已经进入了一个新阶段,他称为“Consumer Direct Acceleration(加速直接面向消费者)”阶段。

  由于需要转移资源,对新领域进行再投资,故重组过程可能会导致裁员,但目前Nike还未表示将裁减多少职位及人员。

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