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波司登羽绒品牌这个逆势反转 惊了!

来源:品牌童装网 发布时间:2020-06-29 15:19:00 编辑:paper  

  近日,波司登发布2019/20财年业绩显示,截至2020年3月31日,波司登营业收入突破121.9亿元,同比增长17.4%。

  其中,归属股东净利润约12亿元,同比增长22.6%。毛利由去年同期的55.1亿元增加21.7%至67.1亿元。毛利率较去年同期的53.1%提升1.9个百分点至55%,已超越该集团毛利率的历史首高水平。

  波司登董事局主席兼总裁高德康表示,今年以来,新冠肺炎疫情全球蔓延,是服装行业遭遇了一场艰难的大考。面对极端严峻的外部考验,波司登人坚持“聚焦主航道,聚焦主品牌”的整体战略,取得了行业的优质成绩和稳健增长。

波司登羽绒品牌这个逆势反转 惊了!

  2019/20财年是波司登进行战略转型、品牌重塑的第二年。对于“聚焦主航道,聚焦主品牌”战略的笃定,在业绩表现上也得到最真实的验证。

  据财报显示,品牌羽绒服业务作为本集团的首大收入来源,占比已经由19年的73.7%提升至78%。财年实现收入约为人民币95.1亿元,同比上升24.2%,其中主品牌波司登羽绒服已连续保持25年国内市场销量前列。波司登品牌收入同比上升22.7%,达人民币84亿元。

  回顾2019年,整个鞋服行业零售氛围萎靡,2020年又遭受疫情强烈的冲击。而波司登在这期间仍能保持强势增长劲头,意味着该集团具备极强的突破和抗风险能力,与其对正确战略的坚守是分不开的。

波司登羽绒品牌这个逆势反转 惊了!

  在产品方面,波司登与国际有名设计师联手,打造推出了不同系列的创新产品。其中米兰时装周的“星空”主题、高缇耶和高田贤三两个联名系列都生动的诠释了东西方文化的融合,羽绒服也可以美得气质出众。对羽绒服进行了时尚、功能和品质升级。

  在消费升级趋势下,波司登利用新一代蜂巢立体充绒工艺,采取360度防风防水设计、并应用航天级保温材料,最终历经489道制作工序打造而成,充分展现了科技的融合力量。

  用科技提升了产品实用性的同时,也在品牌建设方面做出了创新,紧扣当代主力消费者的需求、全方位地提升了品牌力。

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  在销售方面,波司登用新零售思维贯通线上线下、促进销售。基于此,波司登计划未来进一步打造线下门店+线上云店的店铺增收模型,促进千万会员的销售贡献。

  因此可以说明,在新的消费时代,新的零售趋势已不可阻挡,零售企业必须懂得玩法及出圈,才会取得不同凡响的效应。

  由于疫情带来的影响,波司登主席兼首席执行官高德康指出,下半年疫情走向仍然难以判断,但随著防控工作成为常态,内需市场将加快回暖,进入秋冬时段,凭公司产品渠道的优势,相信可以保持稳健增长。

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