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关工厂卖吊牌 南极人靠商标年收入13亿

来源:品牌童装网 发布时间:2020-06-29 07:12:00 编辑:Sue  

  年中盛典6·18刚刚落下帷幕,对于每逢大促必囤货的消费者而言,今年不知道买了多少南极人的产品?

  昔日的保暖内衣品牌南极人,如今的业务已经发展到生活中的方方面面,在淘宝上搜索“南极人”的店铺,不仅有内衣,还会有女装、男装、家纺、食品等各式各样的店铺,很多店铺都标有专卖店、旗舰店、官方店等名号。

  上百家的南极人品牌店,又都是真的品牌店吗?

  相信很多购买南极人产品的消费者,是因为其是耳熟能详的老牌子,会更加有品质保障。但鲜少有人知道,南极人现在并没有自己生产线,原厂家早在12年前就停掉了生产线,现在南极人只是依靠早年打下的品牌口碑,做着“品牌授权”的生意。

只卖吊牌的闻名品牌 靠卖商标一年收入13亿

  何谓品牌授权?是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用。也就是说,南极人早已从卖产品改卖品牌了。

  自2008年起,南极人就砍掉了工厂和经销商,走上了品牌授权的商业模式。不过,南极人对慕名而来的合作者几乎是来者不拒的态度,以天猫为例,恒源祥的合作工厂需要缴纳100万元保证金,南极人只需缴纳10万元。

  通过使用南极人的吊牌,一些“无牌”产品摇身一变就能挺直腰杆变身闻名品牌,其价格也会大大上涨,除去商标费用,利润也能上升几十元,相对自主创立发展品牌而言,无疑是条捷径。

  低门槛的授权标准,也给南极人带来巨额的利益。2018年,南极人营收33.5亿,其中品牌授权相关营收9.3亿,占比27.8%。2019年,南极人营收39.1亿,其中品牌授权相关营收13亿,占比33.2%。

  根据南极人2019年财报数据显示,其目前拥有合作供应商数量为1113家,合作经销商为4513家,授权店铺为5800家,增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。

只卖吊牌的闻名品牌 靠卖商标一年收入13亿

  乱花渐欲迷人眼,这种低门槛的授权标准,让电商平台冒出了各式各样的南极人品牌店,也给南极人的口碑带来了问题。根据《南方周末》统计,2018年一年之内,南极人的蚕丝被、内衣、童装、卷发器等产品,总共登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单14次,相当于每个月一次。

  除却南极人外,我们耳熟能详的保暖服装品牌北极绒、恒源祥、俞兆林都不约而同地砍掉了生产线,低调转型卖起了吊牌。

  品牌授权并不少见,但很多品牌在授权后还能保持良好的品牌形象,关键在于公司对代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。南极人毫无节制,毫无品控的授权,只会加速品牌价值的流失,最终丧失消费者信任。

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