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维密关闭香港实体店 表示退出中国市场?

来源:品牌童装网 发布时间:2020-06-28 11:53:00 编辑:paper  

  近日,美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,以下简称维密)宣布关闭香港铜锣湾旗舰店,这也是维密在香港市场的仅剩的一间直营店。

  维密母公司L Brands中国团队在发给界面的一封声明邮件中表示:“过去一年日益艰难的零售环境,让我们在香港的经营挑战加剧。”香港铜锣湾旗舰店关闭后,维密将继续通过维密全球官网为香港消费者提供产品和服务。

维密关闭香港实体店 退出中国市场?

  香港近一年的零售环境受到香港社会动荡、新冠疫情等多方因素的强烈冲击而呈现低迷态势。受此影响,香港2020年首一季度的主要购物街和购物中心的租金都出现不同程度的巨大跌幅。在这些地段,零售商铺业主表现得更加有弹性些,在首一季度提供了同比14%的跌幅。

  据消息,维密于2017年在快时尚品牌Forever 21退出该物业后开始租用,每月租金高达700万港元,并签下10年租约。而此次关店,是提前离场,维密可能面临着6.3亿港元的赔偿费用。

维密关闭香港实体店 退出中国市场?

  不过维密称,维密中国内地业务将不受影响,所有维密店铺和四个电商平台将正常运营。这四个电商平台包括维密中国官方网站、维密天猫旗舰店、维密天猫美妆店和维密京东美妆店。

  此前,维密也因为自6月11日起在中国的品牌电商渠道和线下直营门店推出了一系列促销活动,大幅度折扣低至2折,被称或将退出中国市场,不过维密方面随即否认。

  维密的“危机”不仅仅是在中国市场。据FashionNetwork援引消息人士透露维密英国公司已聘请德勤进行破产清算。

维密关闭香港实体店 退出中国市场?

  自维密进入中国至今,中国内衣市场一直处于竞争激烈的状态。近年来,内外、Ubras等新品牌发展迅速,瓜分了中国内衣市场,此外还有以都市丽人等为代表的老牌内衣,维密要在市场分一杯羹并不容易。

  对于维密在中国市场的未来发展空间,业内相关人士表示:“足够的设计感以及个性化势必会是内衣行业的一大趋势;另一方面,对于内衣的设计、舒适性考虑上,针对中国人的设计,维密需要更大的投入以及研发。”

  公开资料显示:2017年维密正式进入中国市场,截止2020年1月4日的2019财年内,Victoria's Secret 品牌在中国市场净增7间门店至22间,集团首席财务官Stuart Burgdoerfer 在去年中曾表示,品牌目前在中国市场仍然亏损,而要到盈亏平衡至少需要3-4年。

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