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安踏体育预计Q1业绩下滑 下半年望回归正常水准

来源:品牌童装网 发布时间:2020-03-27 10:47:00 编辑:Sue  

  2019年安踏凭借着FILA的高速增长,收获了上市以来极为亮眼的一份业绩。3月24日,安踏体育发布了2019年业绩报告,全年营收达到339.27亿元,同比增长40.8%。其中FILA品牌实现营收147.70亿元,同比增长73.9%,毛利率达到了70.4%。

  据此增长数据分析,结合本该在2020年举办的“东京奥运会”及各大重要体育赛事而言,2020安踏体育应该有更强劲的发展,然而突如其来的疫情打断了这一增长的势头。

  3月24日,日本首相安倍晋三与国际奥委会主席巴赫达成一致,并联合发布声明,东京奥运会将推迟至2021年举办,但不得晚于2021年夏天。而安踏是国际奥委会官方体育服装供应商,将为2020年东京奥运会提供服装、鞋子、配件等装备。较为庆幸的是,经过商议,本届赛事的名称依旧为“东京2020年奥运会和残奥会”,为此赞助品牌方可以减少相关损失。

  安踏集团执行董事、总裁郑捷在谈到东京奥运会安踏营销方案筹措时表示,奥运会大概率会延迟,对应的营销方案也会延迟推出。他进一步并表示,奥运会今年不举办的话,对安踏整体业务的影响并不是那么大。“更重要的还是要看消费者的消费意愿和消费动力。目前来看,整年的业务不是那么悲观,也谈不上乐观,算是比较中性。上半年比较保守,下半年我们希望回到正常的成长水平。”

  据安踏集团管理层于业绩交流会上透露,集团受疫情影响,2020首一季度预计安踏品牌线下销售下滑介于20%-30%之间,FILA品牌线下业务下滑10%-20%,综合疫情影响,管理给出上半年业绩指引预计在10%-15%区间的下滑。

  由于国内疫情影响主要集中1-2月份,故首一季度受影响品牌为安踏与FILA,三月份随着疫情在海外的爆发,Amer亦受到影响,但Amer大部分产品为冬装,占用资金集中在三季度,故当前影响不大。

  有相关人士分析,疫情对安踏极大影响可能来自其存货危机,因为安踏体育业绩在快速增长的同时,也暴露出了一个问题,那就是存货的增加。从2015年至2019年,安踏体育的存货已经从10.2亿元增长到44.1亿元。尤其是2017年以后,存货增速分别为66.4%,34.2%和52.9%。

  如果是在过去,安踏体育可以通过各种促销活动缓解存货压力,但是在今年疫情叠加奥运会延期的情况下,周转率变慢却可能加速公司存货积压的问题进一步爆发。

  目前安踏体育2020计划为以提升店销为主,相应的调减了全年的门店开设计划,同时提升了线上运营占比的目标。安踏2019年在天猫、京东、唯品会等线上平台销售实现了40%增长,截止一季度,安踏品牌在线销售占比为25%左右,FILA销售占比20%左右。

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