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安踏体育2019营收339亿创新高 五年“小目标”不会改变

来源:品牌童装网 发布时间:2020-03-26 07:29:00 编辑:Sue  

  “这是安踏上市以来业绩极好的一年。”3月24日举行的安踏2019年财报线上发布会上,安踏集团执行董事、集团CFO赖世贤如此说道。

  3月24日,安踏体育(02020.HK)发布了2019年业绩报告,全年营收达到339.27亿元,同比增长40.8%,创下了中国体育用品史上新纪录,增速稳居国内同行首位。较2018年241亿元的收入增长了近100亿元,净利润为54.25亿元,同比增长32.2%。受业绩提振影响,截至3月24日收盘,安踏体育涨幅8.27%,收于每股53.65元,总市值近1450亿元。

  安踏集团之所以增长势头如此强劲,很大程度上要归功于其对“单聚焦、多品牌、全渠道”发展策略的持续化推进,运用“三大品牌群”加“三大共享平台”的模式,使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均有提升,多品牌孵化能力凸显,带动全集团销售的高速增长。

  安踏集团将旗下品牌划分为三大类别,以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群,以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群,以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。

  其中,主品牌安踏2019年营收依然表现抢眼,实现174.5亿元,增长21.8%,占据总营收的比例约为51%,经营溢利增长26.2%至46.7亿元。

  值得关注的是,在拿下FILA权益十年之后,安踏集团今首次单独公布其完整的年度成绩单,无论从收入规模或者净利润指标而言,FILA已成为集团的业绩增长助力,正在与主品牌“安踏”平分秋色。据财报数据显示,2019年FILA品牌贡献了约147.7亿元,同比增长73.9%,占集团整体收入的43.5%。

  FILA主打高端运动时尚服饰,以FILA主品牌、FILA KIDS和FILA FUSION构成品牌矩阵,店铺主要铺设在国内一二线城市,以商场和百货公司为主。截至2019年底,FILA在中国大陆、香港、澳门和新加坡共开设1951家门店,净增299家。安踏表示,未来FILA会继续战略性开店,扩大渠道覆盖。

  不过,相比于安踏集团旗下安踏、FILA两大支柱品牌的增长,新收购的Amer Sports对安踏的贡献仍未体现。

  安踏集团对Amer Sports的期望极高,提出了到2025年实现销售双千亿元的目标,暨现有品牌1000亿元、亚玛芬体育旗下品牌1000亿元。

  在经济学家宋清辉看来,从安踏改造FILA的情况看,借助全球市场,实现亚玛芬体育五个10亿欧元的目标并非没有机会,但前提是作为高端户外品牌的亚玛芬品牌能否保持30%的年增长率。

  目前,由于疫情的影响,安踏体育的零售计划也受到了冲击,不过安踏集团依旧保持乐观,表示从疫情之初,安踏已将业务重心转向线上,1月底便率先在行业内开启 “全员零售”的创新项目,将疫情之下行业及消费环境的变化,视为公司推进高效变革的良机。

  未来,安踏集团的数字化战略,将从商品智能化、全渠道多品牌 CRM平台建设、全流程全价值链数字化运营打通等三个方面开展,赋能高质量增长。

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