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博物馆“潮”文化:线上文创产品规模增3倍

来源:亿邦动力网 发布时间:2019-08-15 17:39:00 编辑:Alisa  

  8月15日消息,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示:全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”。

  目前,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就拥有6家淘宝天猫店铺,其中《故宫日历》一个月可卖出6000多本。

  值得关注的是,过去一年,在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆实地参观的人。仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。并且,目前博物馆在天猫的粉丝已超过1000万,尤其以19至25岁的女生最多。

  媒体了解到,在博物馆“集体上天猫潮”中,除中国博物馆外,还有部分外国博物馆,大英博物馆是头一个进驻天猫的海外博物馆,仅16天,在天猫首发的所有商品就全部售罄。

  据了解,俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等博物馆同样即将入驻天猫。

  “博物馆集体上天猫潮”的背后,是中国的线上博物馆文创市场每年以超过百分百的增速高速增长。过去2年,淘宝天猫平台的文创产品规模同比增长3倍,博物馆自营店的交易规模同比增长6倍。

  此外,根据《天猫新文创消费趋势报告》数据显示,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,是博物馆自营产品规模的3倍。

  其中,故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖为今年爆款跨界产品。中国探月棒棒糖是中国探月同棒棒糖品牌的跨界合作,这款产品从创意到上架仅仅不到30天,上线当天就售出10万份。

  同日,天猫平台营运事业部总经理家洛发布了“天猫新文创2.0计划”,表示未来3年天猫将上线全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

声明:本文章为会员Alisa于2019-08-15分享,此类稿件不代表本网观点。

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