品牌童装网>新闻资讯>童装电商>故宫文具将上线天猫 加速“触网”存争议

故宫文具将上线天猫 加速“触网”存争议

来源:电商报 发布时间:2019-08-14 08:39:00 编辑:Jhone   作者:李洋  

  8月14日消息,被称作“中国文创网红”的故宫博物院,近期又有新动作。日前,故宫联合天猫、人民日报宣布,“故宫文具”将在8月下旬上线电商

  据媒体获悉,在计划上线电商平台之前,故宫文具已经在国际上亮过相。6月底,故宫文具曾参加“第30届日本国际文具及纸制品展览会ISOT”。“故宫文具”展区内共展出了“海错图”、“故宫瑞兽”、“故宫建筑彩绘”以及“金榜题名麒祥”4个系列的多种精品文具。

  而此次故宫文具和天猫品牌的联姻目的,显然是想要借助天猫平台来实现线上渠道的开拓。据故宫文具相关负责人称,此前故宫文具已经进行了线下渠道的跑马圈地,除了借助故宫文创商店来实现铺货之外,中信书店、高铁站和机场,乃至海外市场也是故宫文具的重点布局区域。

  具体来看,此番天猫商城和故宫文具的合作,一方面可以帮助天猫打造IP文创产业集聚,扩充天猫IP文创产业群优势,构建文创产业新零售阵地;另一方面,天猫可以借助人民日报社的强势资源和数字媒体平台,深化“互联网+博物馆文创”的合作模式,更好地向年轻消费者传递传统文化。

  故宫文具总裁申健表示,博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。故宫文具的背后,是故宫六百年的美学和文化,故宫的建筑、文物和历史都是故宫文具汲取灵感的源泉。故宫文具要做的不仅仅是进驻天猫商场,实现品牌捆绑和线上销售,未来,故宫文具会完成文具的全品类覆盖,打造“天猫品牌”。

  事实上,故宫文具已是继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫后,故宫在电商平台开出的第6家店。此外,故宫博物院拥有22个专利,用于文物保护及检测等;拥有6个软件著作权,包括故宫博物院御花园VR互动体验软件。

  另据天眼查信息显示,故宫博物院拥有16家企业的实际控制权,共有12家存续或在业,包括北京故宫文化服务中心、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫文化创意有限公司等,经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文化用品等。

  显而易见,故宫博物院的商业版图正在不断扩张,而这主要是因为随着互联网+和泛娱乐时代的到来,粉丝经济火热发展,文化类综艺在内容市场走红,历史地标的价值正在被重构,它们正面临以文创为切口、开发IP全产业链价值的好时机。

  数据显示,截至目前,“故宫文创旗舰店”的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万,在电商平台上逛故宫的消费者,超过一半是90后,人数则已经是去故宫参观人数的3倍。故宫文创产品在近几年连续创收,2016年年收入过10亿元,在2017年达到了15亿元。2018年,故宫文创彩妆在淘宝上新上线10小时销售突破500万元。

  但故宫在加速“触网”的同时,仍存在争议,例如:是否能够保证其产品品质、是否商业过度等。此前,故宫彩妆就因为溢价严重,质量不高,发行仅一个月便全部停线。不过,无论中外,历史地标如何实现商业变现,都是值得探讨的问题。

  总的来说,只有让“文创”突破最后一公里,让传统历史拥抱大众,实现文化符号向消费符号的流转,才能更具备现实意义。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/104430.html

声明:本文章为会员Jhone于2019-08-14分享,此类稿件不代表本网观点。

淘气贝贝
  • 深圳市熊不乖服饰有限公司深圳市熊不乖服饰有限公司
  • 武汉市硚口区卡儿菲特服饰经营部武汉市硚口区卡儿菲特服饰经营部
  • 东莞市欧米源服饰有限公司东莞市欧米源服饰有限公司
  • 汕头市丽婴服饰有限公司汕头市丽婴服饰有限公司
  • 佛山市潮牌服饰有限公司佛山市潮牌服饰有限公司
  • 桂林冠龙服饰股份有限公司桂林冠龙服饰股份有限公司
  • 杭州柔羽服饰有限公司杭州柔羽服饰有限公司
  •  广州童声童色品牌管理有限公司 广州童声童色品牌管理有限公司
  • 深圳市熊不乖服饰有限公司
  • 武汉市硚口区卡儿菲特服饰经营部
  • 东莞市欧米源服饰有限公司
  • 汕头市丽婴服饰有限公司
  • 佛山市潮牌服饰有限公司
  • 桂林冠龙服饰股份有限公司
  • 杭州柔羽服饰有限公司
  •  广州童声童色品牌管理有限公司
  • 最新资讯
  • 热点资讯
  • 推荐资讯
  • 双11狂欢攻略 混搭&叠穿? 玩转2019至in反差潮穿搭
  • 新店开业优惠超级多 婴姿坊益华店新形象新体验
  • 三合一多穿冲锋衣 这样搭配最时髦!
  • boabo.温馨冬季 此刻“羽”众不同
  • 7岁女孩眼里不断冒出小纸片 知道真相后妈妈崩溃了……
  • 卫衣继续流行时 巨时髦还显瘦的穿搭在这里
  • 兴飞童品2020秋冬新品发布会 邀您见证“原创之美”!
  • 呵护宝贝安睡 就到梦洁宝贝选好床
  • 选择好品牌的重要性 彩色笔新店开业精彩连连!
品牌童装网-手机品牌馆
品牌童装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690    QQ:1176183913