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动作频频拆分Old Navy GAP将何去何从 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-04-16 10:14:00 编辑:Ada  

  2019年仅过不到3个月时间,美国快时尚品牌GAP就动作频频,试图通过一系列调整来改变命运,拆分、收购、换高管。

  从高级副总裁兼首席营销官的更换,到高端童装品牌Janie and Jack的收购,再到拆分旗下品牌Old Navy,

  近年来,GAP集团业绩不断下滑,但旗下Old Navy等品牌的业绩走势较为稳定,甚至逐渐超越GAP母品牌。

  Gap集团一分为二后,Old Navy现任CEO Sonia Syngal会继续负责该品牌的经营,而Gap集团CEO Art Peck将领导包含Gap品牌的新公司。

  拆分后的两家公司将独立运营,各有不同的财务状况、与自身运营需求匹配的定制化策略,以及独特的资本分配战略。

动作频频拆分Old Navy GAP将何去何从

  宣布拆分计划的同时,Gap集团还表示准备在未来两年中关闭约230家Gap店铺,预计年销售额损失将达到6.25亿美元。

  Gap集团还公布了第四季度财务状况。净收入达2.76亿美元,比去年同期增长了74%。

  净销售额为46亿美元,可比销售额比去年同期下降了1%。

  近两年,Old Navy的业绩一直是集团的担当,GAP董事会主席Robert Fisher表示,随着时间的推移,Old Navy的商业模式和目标消费者与其他品牌之间的区别越来越大,分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

  GAP集团近期还宣布将与金宝贝(Gymboree)达成收购协议,Gap还以3500万美元收购金宝贝其旗下高端品牌Janie and Jack。

  和许多快时尚品牌一样,GAP同样经历着从商品滞销到存货积压再到销售额下滑的循环态势。

动作频频拆分Old Navy GAP将何去何从

  有分析成,如今的GAP品牌分类看起来非常沉闷,缺乏创新。让消费者看到无法产生进店消费的欲望。

  可以看到GPA这一系列的动作都是因为想改变现状,但实际的表现却不尽如人意。

  Old Navy的拆分,对集团而言或许是个不错的选择,以Old Navy为重点发展目标或许可以带动集团整体的业绩发展。

  现如今各个快时尚品牌都在推陈出新,力争吸引千禧一代的目光,做出符合他们口味的服装。

  在快时尚行业业绩放缓的大趋势下,品牌还需提升自身的影响力,推出更多新的玩法来吸引顾客,这对未来品牌的发展至关重要。

  归根结底,还是要给消费者更好的体验与服务,才能够长远地发展。

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