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优衣库电商渠道销售额大涨30% 推出掌上旗舰店

来源:品牌童装网 发布时间:2019-04-15 10:11:00 编辑:Ada   图片来源:优衣库  

  在截至2月28日的6个月内,日本快时尚优衣库母公司迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元,营业利润同比增长1.4%至1729亿日元,净利润则增长9.5%至1140亿日元,创历史新高。

  该集团在财报中透露,期内优衣库在中国内地的收入和利润均录得双位数的强劲增幅。

  其中电商渠道销售额大涨30%,推动优衣库在除日本以外的国际市场销售额大涨14.3%至5800亿日元,优衣库日本的销售额则继续受天气影响,同比微跌0.5%至4913亿日元,营业利润大跌23.7%至677亿日元。

  不过电商渠道销售额同样录得超过30%的强劲增长,在收入中的占比从上一年同期的7.5%增加至9.9%。

  不过,由于优衣库产品一直以保暖性为主要卖点,核心产品为HEATTECH内衣系列和轻羽绒服等。

  一旦夏季转秋季的周期延后,消费者对保暖性服饰的购买也会随之延迟,天气因素逐渐成为优衣库发展道路上的一个屏障。

  据统计,在过去三年中,“天气因素”一词连续12个季度出现在优衣库日本市场的业绩财报中。

  当零售升级的大背景下,国内所有传统零售厂商都在探索突围路径。行业如此紧张的原因在于,他们在面对一个新的消费环境:信息渠道多元化、消费社交化、品牌人性化……

  从优衣库今年的消费者调研报告可以看出,消费者对O2O零售升级服务体验提出了更高的要求与期待。

  一方面,高效快捷的服务体验和过硬的商品品质已是刚需;另一方面,在口碑经济的带动下,消费者对打通线上线下乃至多个平台的全渠道购物的需求变得愈发强烈。

  优衣库通过“掌上旗舰店”与全国100个城市600多家门店的库存后台打通,实现线上线下同步。

  而这也解决了服装行业的一个固有矛盾——为了满足消费者对商品的需求,过量供货造成库存积压;或是因为担心库存积压,供货过少造成缺货。

  线上线下打通也意味着原有以大区为单位的考核机制废除,形成全国“一个优衣库”的内部运营机制。

  财报发布后,迅销集团股价周五应声大涨7.89%至5.98万日元,市值约为6.35万亿日元约合3807亿元人民币,柳井正个人财富则增至249亿美元,挤下软银的孙正义,时隔2年重夺日本首富宝座。

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