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爱马仕Hermès将进军美妆领域 于2020年推出美妆系列 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-03-13 11:50:00 编辑:喵腻  

  近日,法国奢侈品品牌爱马仕Hermès正式宣布将进军美妆领域,并于2020年正式推出其初个美妆系列,随后是个护产品。

  对此,爱马仕Hermès品牌方表示道,“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

  据悉,爱马仕Hermès品牌此前为拓展美妆品类,增加新的增长渠道,已经做了充分的准备。

  2018年4月,爱马仕Hermès首席执行官Axel Duamas曾表示到,从长远看,实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对品牌拓展美妆领域很有必要,这将极大地丰富了分销渠道。

  无疑,这对以马具起家、因皮包享盛名的爱马仕Hermès来说可谓是非常大胆的举动。

  虽然爱马仕Hermès除了皮具以外,也开发了服装、家居、香水、丝巾等各类产品。

  但其已经成为奢侈品代表型符号的爱马仕皮包,对品牌而言既是命脉也是牢笼,核心产品高度集中,也令爱马仕的命运过度依赖皮具产品。

  根据相关数据显示,相较于CHANEL、Louis Vuitton以及Gucci等奢侈品集团,爱马仕Hermès对手袋的依赖程度非常高高,收入占比超过50%。

  然而,动物保护组织对奢侈品行业盛行毛皮制品的声讨由来已久。

  近几年来,奢侈品业内就掀起一股停用动物皮草的浪潮,同时CHANEL、Gucci、Buberry和Versace等主流奢侈品牌纷纷加入国际零皮草联盟。

  这日渐兴盛的消费者环保意识,对于仍然坚持使用珍稀动物皮毛作为原材料的爱马仕Hermès带来的影响也可见一斑,让其陷入孤立,面临着巨大挑战和压力。

  显而易见的是,爱马仕Hermès迫切需要新的业绩增长点了,选定美妆行业几乎是势在必行。

  如今放眼整个奢侈品品牌,仍然缺乏彩妆线的,只剩爱马仕Hermès和Louis Vuitton了。

  值得一提的是,爱马仕Hermès于日前公布了2018财年第四季度和全年财报。

  得益于品牌经典包袋在全球、尤其是在中国的突出表现,截至2018年12月31日的2018年销售额同比增长10%至59.66亿欧元,创历史新高。若按当前汇率计算,全年销售额同比增长7.5%,超过分析师预期。

  其中,爱马仕Hermès第四季度销售额同比增长10.1%至16.5亿欧元,中国门店销售延续增长势头。财报发布后,爱马仕Hermès股价上涨1.46%至528欧元。

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