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耐克拥抱女性市场 成女足赛事官方供应商 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-03-13 09:49:00 编辑:Ada  

  近日,耐克官方公布了名为“变革新1代” 的女子运动鞋系列,14位女性设计师对Air Force 1和Air Jordan 1两大经典鞋款进行“大刀阔斧”的改造。

  AF1/AJ1起初由男性设计师为男性运动员设计,这14位女性设计师则是研究了这两款鞋的设计,然后将女性形象组合分类,寻找能定义女性的因子,探讨运动员的思维方式、时尚潮流,接下来把所有的元素串联。

  3月8日,正值妇女节,耐克在上海艺仓展览馆办了一场JUST DO IT女生运动节,汇聚千名女性参与运动。不叫妇女、女神或女王,耐克在官方宣传中使用女生和女孩等字眼,打出一张青春牌。

  据悉,3月12日,耐克与欧足联签署了为期五年的合作伙伴关系,以提高女足运动在欧洲的影响力。

  双方的合作覆盖欧足联旗下全部女足赛事,耐克将为女足欧冠、2021年女足欧洲杯以及U19欧青赛等赛事提供比赛用球。耐克就此成为欧足联独立运营女足业务后的又一家主要合作伙伴。

  今年初,耐克还宣布推出瑜伽训练服饰系列。据咨询公司艾瑞国际的报告,2018年中国瑜伽市场规模预计达到322.1亿元,其中女性消费占比高达94.9%。耐克这一动作将加速扩张女性健身领域。

  自从开启女性战略,耐克多次发起针对女性消费者的大型营销系列,包括全球范围的“Better for it”以及中国市场的“只为更赞”。从专业运动员故事到普通女性视角,耐克不断向市场灌输女性运动观念。

  耐克将会持续兼顾时尚度与功能性。Montagne说:“40年来,我们一直在倾听女性消费者和女性运动员的心声,一直以运动表现和创新作为根本。我们还意识到我们的工作是多么重要,因为对于女性来说,缺少了风格,运动表现就是不完整的。”

  在截至2020年的五年计划中,耐克的目标是,女性产品营收从57亿美元增长到110亿美元,占据总营收的1/5。当前,耐克女性产品销售增速高于男性,且营收占比已经超过20%,但与目标110亿美元尚有距离。

  据新发布的2019财年第二季业绩,营收同比增长10%至93.74亿美元,净利润增10%至8.47亿美元,数字业务增幅达41%。大中华维持强劲,销售提升26%至15亿美元,连续18季双位数增速。

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