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特步接盘圣康尼 能否实现弯道超车 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-03-12 09:46:00 编辑:Ada   图片来源:特步  

  3月4日,特步发布公告称,将与WolverineGroup建立合资公司,在中国内地、香港及澳门开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。值得关注的是,2018年底,Saucony已在天猫、京东等官方旗舰店停止运营。

  Saucony创立于1898年,是全球四大跑鞋品牌之一,与Newbalance、Brooks和Asics齐名,甚至有跑鞋中的“劳斯莱斯”之称。1981年推出GRID,至今被认为是能够同时提供缓震和稳定功能的中底技术系统。

  2015年,以“成为跑者品牌”为目标,特步定位由时尚运动转为体育时尚,建立“跑步科学实验室”,研发及优化适合不同级别跑者的产品,构建以跑步为核心的专业运动及运动生活两大产品系列;并持续推进店铺升级和零售网络优化,2018年,约6035家特步门店进行翻新,新装修店铺占店铺总数65%。

  对于此次成立合资公司的意义,特步在公告中表示,合资公司将于多方面为业务缔造协同效益,其中包括升级为多品牌组合集团,迎合更趋成熟的中国消费者群体;其次,可以发挥特步、Merrell及Saucony的品牌优势,促进产品创新以提供多元化产品组合;同时,优化特步以及Saucony品牌的供应链运营及资源,并继续以特步在中国内地及海外商场的业务为重点。

  2018上半年,特步收入增长18.1%至27.29亿元,净利润同比增长20.9%至3.75亿元,鞋品收入占比达到64.9%,自2013年首季度以来,5年内同店销售首次达到双位数增长。据业绩预告,2018年,特步全年业绩预计同比增长25%,净利润大幅增加约50%-60%。

  据悉,特步国际今年1月份公布,预期截至2018年12月31日止年度公司普通股股权持有人应占综合净利润,较2017年度大幅增加约50%至60%,主要是由于预计2018财年公司营业收入较去年同期增幅约25%所致。

  纵观国内市场,体育运动用品市场竞争日趋白热化。就本土品牌而言,安踏、李宁)、特步和361度已占据了中国运动市场的半壁江山,且初步形成了国内运动市场的三大阵营。

  特步想要抓住年轻人市场,但年轻人不一定有能力去消费高端品牌,想像安踏收购FILA那样获得良好的业绩,需要时间,更需要时机。

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