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H&M集团新品牌发展速度减缓 Arket计划再开两家店 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-03-11 10:07:00 编辑:Ada   图片来源:H&M  

  瑞典快时尚集团H&M旗下生活方式品牌Arket有了新的开店计划,预计在2019年初期再开两家。目前,Arket在全球共有17家店,分布在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰,法国未开实体店,但有电商业务。

  作为中端生活方式类品牌定位,Arket既销售男女装和童装,也会销售小部分的家居用品,以及精选的非H&M集团旗下品牌产品,甚至还会在门店中配备餐厅。这在H&M集团原先的品牌组合中,是个新鲜的玩法。

  在当时看来,H&M集团对Arket的寄予厚望。通常情况下,零市场基础的品牌在扩张时十分谨慎,而Arket在成立初期便接连公布新店计划。《每日邮报》那时的报道称,H&M集团为该品牌的成立已筹谋两年的时间,希望由此开展未来实体店铺的探索。

  成立Arket之后,H&M集团在2017年12月又推出了创新品牌Nyden。创立之初就确立了与其它品牌不同的运作模式,不仅会不断地挑选不同身份、不同领域的人来担任品牌的主设计师。由他们参与拣选衣物布料、原料裁剪等服装设计过程,还打破了以往快时尚服装按季度出新的规律。

  去年十月,瑞典快时尚集团H&M旗下的中高端品牌COS入驻天猫,这也是COS除官网外在中国开设的线上商店。目前,COS天猫旗舰店内提供包括女装、男装和童装在内的多个品类,并在天猫首发了 COS x Studio Swine联名系列。

  COS由H&M集团创立于2007年,全名为Collection of Style,60%的设计都在欧洲完成,因极简、时髦和气质型设计被称为“平价版Celine”,均价在千元左右。

  眼下COS 正在中国加速扩张,除了在天猫开旗舰店,COS还将于上海静安嘉里中心开设全新旗舰店,并计划在北京、厦门和广州开设新店,截至目前COS在中国内地拥有28家店铺。

  创立于 1947 年的 H&M 是快时尚品牌里的鼻祖。和国际快时尚品牌的商业模式类似,H&M集团现在共开发了九个品牌,其中包括H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home,以及新推出了Arket和Nyden。

  H&M已经重新调整渠道策略,把注意力从线下转移到线上。尽管有独立官网和 app,然而快时尚寻找新的策略之路还很漫长。

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