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Lanvin创意总监人揭晓 换帅能否给品牌带来起色 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-03-05 10:12:00 编辑:Ada   图片来源:Lanvin  

  1月21日,法国奢侈品牌Lanvin正式宣布,将任命设计师Bruno Sialelli为品牌新的创意总监。

  而在这之前的大半年,,Lanvin创意总监人位置一直是空缺的状态。

  Bruno Sialelli此前曾担任Loewe男装设计总监,并曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的领导下担任Balenciaga女装季前系列设计师,以及Acne Studios高级女装系列设计师,在时尚领域有较为丰富的经验。

  而在他的设计风格中,男女界限模糊的设计也刚好符合当下秀场流行的趋势。

  2月27日下午5时20分,法国高级时装品牌Lanvin完成了由新创意总监Bruno Sialelli指导的品牌首秀。

  除了国内艺人张钧甯、孟美岐为这场秀带来的明星加持外,该秀场备受关注的主要原因还是来自于品牌粉丝对于Bruno Sialelli的期望。

  作为法国较为古老的高级时装品牌,Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年创立,早前是除爱马仕和 CHANEL外,所剩无几的仍保持独立的法国奢侈品牌之一,一度被视为法国时尚的代名词。

  1989年, Lanvin 被 Orcofi 和 L’Oreal 集团合资收购,后于2001年9月被台湾女商人王效兰买下大部分股权。目前,Lanvin 在 50 多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。

  据悉,Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路, 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元,并录得超过 10 年来的首次亏损,净亏损达 1830 万欧元。另有消息人士透露,Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元,累计亏损达 2700 万欧元。

  在斥资1.2亿欧元买下挣扎多年的Lanvin后,中国投资巨鳄复星国际已下定决心复兴该品牌,且正逐渐付诸行动。

  目前,复星国际旗下复星时尚集团董事长兼Lanvin董事会主席Joann Cheng程云为Lanvin临时CEO,原CEO Nicolas Druz则担任复星时尚集团董事总经理,负责集团在欧洲的业务拓展。

  此外,Lanvin还聘请了咨询公司Long Term Partners进行审计工作,近几个月以来陆续开始关闭盈利不佳门店,以降低运营成本,未来还将减少在广告营销方面的投放。

  随着Bottega Veneta、Gucci和Saint Laurent等品牌在原创意总监离开后,都选择了知名度不高的新兴设计师接管,如此严重的亏损,依靠换帅能否给品牌带来起色还未可知。

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