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Gap将Old Navy剥离 于2020年拆分为两家上市公司 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-03-04 10:28:00 编辑:Ada   图片来源:Gap  

  2月28日,美国服装零售集团Gap宣布自己将于2020年被拆分为两家上市公司。旗下品牌Old Navy将被剥离,还有一家尚未命名,但会包括现集团同名品牌Gap、Banana Republic、Athleta等现有品牌。

  受此消息影响,Gap公司股价在盘后交易中大涨逾25%。

  此外,Gap集团还宣布计划在未来两年内关闭230家与该品牌同名的门店,以进行业务重组,集团预计2019年销售额或将损失约6.25亿美元。

  Peck曾在去年11月称,Gap品牌如今的店铺数量已经无利可图,在上一季度末,该品牌在全球剩下1242家电,其中758家都在北美地区。

  近两年,Old Navy一直是集团的业绩担当,一定程度上弥补了头部品牌Gap持续发展不利的惋惜。

  2014财年以后,Gap品牌开始呈现负增长,财报中总是传来关店和业绩下滑的消息,2017财年,Old Navy销售额占集团总数的45.7%,而Gap占33.5%,如果仅看美国市场的销售额,Gap已落下Old Navy两倍之多,后者的年增长率也达到了6%,超出Gap 9个百分点。

  Gap集团创立于1969年,于1976年在美上市,此后于2010年登陆中国市场。Gap集团旗下拥有五个品牌,包括同名品牌GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta。

  早些年Gap凭借标志性的logo T恤和卫衣等多种基本款产品在快时尚服装界脱颖而出,在2002年以前基本占领市场主导地位。

  但随后公司快速扩张实体店的策略让其饱受财政的窘况,而作为原本集团旗下的核心品牌同名Gap的销售更是连续下滑发展滞后,Old Navy却意外成了业绩亮点。

  在业绩持续下滑的情况下,Gap还频繁更换公司高管。资料显示,近一年来Gap高管已经三次更换,分别是2018年2月份原总裁兼CEO Jeff Kirwan因为未能带领品牌业绩恢复增长而下台;2018年6月任命Neil Fiske为其GAP品牌的总裁兼首席执行官;以及日前宣布任命Alegra O‘Hare为高级副总裁兼首席营销官,以帮助品牌扭转业绩不断下滑态势。

  但业绩下滑的原因其实并不能放在高管的身上。如今在时尚服装行业中,越来越多的竞争对手诸如Zara、H&m、优衣库等日渐抢占市场份额,而且随着市场更新的步伐越来越快,不能跟上创新的速度也会遭遇时代的淘汰。

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