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寒冬下 2018这些老牌服装企业加码童装布局

来源:童装观察 发布时间:2019-01-29 07:15:00

  成人延伸品牌布局时间较专业婴童品牌较晚、收入规模相对较小、但成长性均较高。成人延伸品牌内部可以分为运动休闲品牌及时尚休闲品牌。

  其中运动休闲品牌布局时间较时尚休闲品牌更早,且体量较大,主要为我国儿童鞋服消费初期以安全舒适为主。

      随着 80、90 后时尚一代成为父母,对儿童鞋服的需求将走向多元化,成人时尚休闲延伸品牌将迎来发展机遇。

  运动品牌

  安踏

  早年拿下FILA布局高端童装后,2017年10月,安踏又将童装品牌小笑牛收入囊中,现今包括安踏品牌在内已有三条童装线。

  在安踏2018年中期业绩发布会上,其执行董事兼集团总裁郑捷表示,“儿童方面的业务同是安踏关注的重点”。

  李宁

  运动用品巨头李宁,过去仅有一个童装品牌李宁Kids,2017年李宁收回了童装品牌的代理权,重整童装业务,推出自营童装品牌李宁YOUNG。李宁2018年下半年也着力发展童装等板块的业务。

  361度

  361度集团2009 年公司推出儿童品牌“361°童装”,属于成人装延伸童装领域较早的布局者。“361°童装”以 3~12 岁(2015 年以前定位 5~12 岁)儿童为目标客户群,定位中低端市场,并作为独立部门进行运营。

  公司儿童业务近年成为公司业绩增长动力之一,公司童装毛利率近年持续提升、业务发展良性。2018年361度输血5亿元,大力发展童装。

  时尚品牌

  本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手抢滩新童装。

  2017年下半年、海澜之家、维格娜丝相继涉足童装市场,曾猜测成人服装品牌开发童装产品线已经是标配趋势,不知人口出生率的下降能否让童装市场降降温。

  显然,童装市场一直呈升温状态,相关的二胎生育的政策让童装市场更火热。

  太平鸟

  太平鸟童装品牌 Mini Peace于 2011 年创立。作为太平鸟填补幼童时尚市场空白的品牌,公司依托在成人装领域经验,将其复制至童装领域,使得公司虽然在童装领域属于后进者,但依然取得较快的发展。

  童装自创立以来不断扩张,但开店扩张并非一路顺风。就2018年上半年来说,童装品牌MiniPeace有23家门店的开店被延期到了下半年。

  太平鸟在相关公告中表示,延期开店的原因一是因为选址标准严格,而其中部门渠道开业时间被推迟;二是因为公司希望通过对集合店的管理方式、店铺形象等方面的调整来提升品牌影响力和客户体验感。

  童装市场向来品牌分散度高,太平鸟对MiniPeace不断进行策略调整和品牌创新,显示出了太平鸟在童装市场的决心。

  Jnby by JNBY

  设计师品牌江南布衣旗下两大童装品牌为jnbybyJNBY、Pomme de terre,分别于2011、2016 年推出,分别定位 3~10 岁的儿童、8~14 岁青少年,公司童装业务处于快速发展过程中。2018年纽约时装周时,江南布衣表示未来发展重点将会集中在高端童装市场。

  从品牌发展历程来看,江南布衣童装品牌起步较晚但发展势头不错。男装及童装业务高速增速、成为公司增长重要动力,童装品牌 jnbybyJNBY 毛利率略低于公司总体毛利率。

  海澜之家

  海澜之家,2017年投资6.6亿大手笔入股高端婴童品牌英氏。男人的衣柜进军童装引得不少关注,海澜之家发布公告显示:2018-2020年有望实现,英氏承诺的净利润1.2/1.44/1.73 亿元,实现年均20%的增长目标。

  据知情人士爆料,2018年达到1.2亿净利润几乎不可能,海澜之家很聪明,投资收购英氏婴童股份的时候,看到英氏婴童的业绩和利润非常不稳定。

  海澜之家跟英氏婴童背后的云月基金签了对赌协议,如果利润承诺完不成,海澜之家可以全资收购英氏婴童。

  虽然二胎政策释放一部分生育意愿,但我国人口一胎生育率总体呈下降趋势,未来行业动力主要依靠消费升级推动。

  当前我国童装童鞋市场本土品牌占据主导地位,但未来随着国际品牌加紧布局中国市场、本土品牌面临的国际品牌竞争将加剧,市场份额或有所下滑。

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