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意大利奢侈品牌Fendi宣布王嘉尔为中国品牌形象大使 

来源:品牌童装网 发布时间:2019-01-16 10:05:00 编辑:Ada  

  14日,全球时尚品牌Fendi表示,GOT7成员王嘉尔成为Fendi品牌形象大使,担任中国区广告模特,成为话题。

  13日晚,Fendi中国区品牌形象大使王嘉尔作为中国受邀艺人亲临“Fendi 2019秋冬男装米兰大秀”,身穿Fendi2019春夏系列落座头排看秀。

  王嘉尔极具个性与才华、敢于突破和创新,这一切的特质都与FENDI的品牌精神极度契合。此次FENDI邀请王嘉尔成为中国区品牌大使,打破时尚与音乐的桎梏和边界,展现对经典与传承的无限追求。

  “FF Reloaded”可以理解为“Fendi整装再出发”。众所周知,Fendi以做高端皮草出名,但显然不适于千禧一代的审美和需求,也有违当下环保和动物保护的理念。FF Reloaded系列可以说是Fendi为了接近年轻一代所做的新尝试。

  Fendi明显也是十分看重中国市场了,找来流量大户王嘉尔写歌。5月底Fendi FF Reloaded Experience登陆上海,这首《Fendiman》就是在当天发布的。

  这些年中国市场的购买力以及年轻一代所带来的能量,确实已经颠覆了大牌们的还“端着”的姿态。其中典型的应该要属Burberry和吴亦凡的合作。

  像Burberry这样的百年英国老牌,之前的代言人是有过奥斯卡影帝小雀斑Eddie Redmayne、贝克汉姆家的二公子、演员Jamie Campbell Bower、音乐人Leo Dobson......都是清一色的英国人。

  独独2016年出现了一位非英籍代言人,吴亦凡。

  紧接着吴亦凡就开启了“走秀之路”。首秀就是2016Burberry伦敦秋冬时装周,而且还作为领场模特谢幕。

  除了年轻派选手,Dior的代言人也是保留了非常稳的一波核心人物,比如娜塔莉波曼,也是奥斯卡影后,但主要是她从出道就是走的是高智商女文青路线,长得也非常符合Dior的高贵感。

  Dior 2019春夏男装大秀邀请了三位中国男明星,黄轩、黄景瑜和向佐。其中黄景瑜为迪奥香氛世家大使,黄轩为中国区品牌代言人。

  奢侈品牌早期选用超模来作为品牌形象大使居多,鲜用明星代言。因为奢侈品的主力人群是富有人士,明星带有强烈的个人形象标签,采用不当的话会降低消费者对品牌的感受力。

  而超模只需要在广告大片中塑造一个可以被消费者认同的形象即可,比如说成功的男士和女士。

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