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森马服饰2100万签下猪年首单 推广Kidiliz旗下品牌

来源:品牌童装网 发布时间:2019-01-15 09:53:00 编辑:Ada   图片来源:森马  

  森马服饰1月8日晚间发布公告称,公司拟与KIDILI ZGROUP签订《合资经营合同》,共同投资设立合资公司开心栗子(上海)有限公司。

  并由合资公司推广KIDILIZ GROUP旗下品牌并销售该产品,发展相关业务。公司以现金出资2100万元,占合资公司注册资本的70%。

  股东持股情况显示:森马服饰以现金出资人民币2100万元,占注册资本的70%;KIDILI ZGROUP以现金出资人民币900万元,占注册资本的30%。

  Kidiliz是法国的知名品牌,旗下拥有10个自有童装品牌品牌(Z品牌、Catmini品牌、Absorba品牌等)和5个授权业务品牌(KenzoKids、PaulSmithJunior、Levi’sKids等)。

  Kidiliz将与巴拉巴拉进行有规模、有质量的业务契合,形成协同效应。伴随着完成对Kidiliz的收购,森马服饰已实现在童装中高端领域的战略布局,有利于借助公司此前运营巴拉巴拉的经验实现童装领域的新突破。

  对森马服饰而言,在通过森马品牌切入成人休闲装市场的同时借助独立品牌切入童装领域,既符合童装消费高专业化品牌依赖度的特征,也有效规避了早期森马休闲装品牌力不足的问题。

  截至2017年,森马服饰儿童服饰渠道数量为4795家,其中购物中心渠道占比超过20%。在区域布局层面,公司在前期做优一、二线城市渠道的基础上积极向三、四线城市下沉。

  渠道结构层面,公司自2014年开始积极布局以购物中心为代表的新兴渠道布局,目前巴拉巴拉品牌逐步成为购物中心亲子类品牌标配。

  2012年以来,在服装零售及上游制造行业洗牌的大背景下,森马儿童服饰业务毛利率不降反升;2017年较2012年提升4.24pct至41.52%。

  在销售规模提升的基础上,森马服饰旗下以巴拉巴拉为代表的儿童服饰品牌坚持高性价比策略,通过提升产品结构、优化供应链效率等方式改善盈利能力。

  童装已成为森马服饰的主力业务;其次伴随着购物中心渠道的拓展,巴拉巴拉已跃升至国内一线品牌,随着Kidiliz集团并表,公司童装业务有望成为全球第二。

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