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Champion加速布局中国市场 12月连开7家门店

来源:联商网 发布时间:2018-12-29 08:52:00

  受街头文化、球鞋等早期影响,国外的潮牌起步更早,而随着国内潮牌市场的崛起,国际潮牌也相继在国内开设门店,Champion就是其中颇具代表的一家。

  自2017年9月在中国内地开出首店以来,一直没有停下它跑马圈地的脚步。

  12月,Champion在中国市场接连开出7家门店,分别位于哈尔滨远大购物广场、兰州兰州中心、西安曲江大悦城、南京河西金鹰世界、长沙友谊商城、重庆华润万象城和青岛海信广场。

  不仅如此,杭州下沙百联奥特莱斯也即将于本月末开业。截至12月27日(今日),Champion在中国市场已开设41家门店。

  “老”潮牌Champion的翻红史

  成立于1919年的Champion,发展历程已近百年,堪称“老”的潮牌之一。是以运动服饰起家,成立之初就开始为密歇根大学的运动队提供训练服;之后还为美国西点军校提供体育课的服装。

  20世纪90年代,Champion成为嘻哈文化的代名词,被称为滑板一族和嘻哈一族的制服。

  并且在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上,所有美国体育代表团全体成员均身着Champion,这也成为Champion的巅峰时刻。

  在这之后Champion逐步沉寂,而它的再次走红,与它的营销策略分不开。

  在千禧年之后,为了赢得年轻一代的支持,Champion将品牌的运动功能弱化,加入了更多潮流时尚元素,并且采用了两大杀手锏,即明星“带货”和合作联名款。

  美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特、金·卡戴珊夫妇、吴亦凡、杨幂、李宇春等明星的街拍里都穿过Champion的爆款。而Champion与各大潮牌合作推出的联名款,更是广受潮流人士的青睐。

  在如今的潮流届,其标志性的红白蓝三色字母C字Logo在大街上随处可见,这仿佛代表了一种美式潮流文化,使其在欧洲和日本的人气迅速飙升。

  其亲民的价格和简约的设计被冠以“美潮入门首要选择”,在包括中国在内的海外市场收获了不少“潮牌”粉丝。

  面向年轻一代 加速布局中国市场

  虽然Champion已经成立近100年,但在其发展过程中一直保持了年轻的品牌定位和形象。不管是设计上的大胆创新,还是营销手段上的另辟蹊径,都在尽力迎合年轻一代的需求。

  这个拥有百年历史的运动品牌在经历了低谷后,终于重新走在了潮流文化的尖端。而在扩张全球之时,中国市场也成为其布局的重点。

  自2017年9月首店开业以来,短短一年多的时间,Champion已经迅速进入中国北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等一、二线城市,截至目前,在中国市场已开设41家门店。

  Champion加速布局门店背后,凸显的是中国市场正在释放巨大消费潜力这一事实,但是目前中国的潮牌市场还处于成长阶段,在经历众多品牌激烈竞争后,Champion是否依旧是“冠军”,还有待市场的检验。

  附已开业的Champion门店地址(12月27日开业的青岛海信广场店并未统计在内)

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