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赵薇携手周冬雨 共同成为Burberry品牌全新代言人

来源:联商网 发布时间:2018-12-29 08:50:00

  12月27日,Burberry官方微博连续发布两条微博,正式宣布赵薇和周冬雨成为品牌全新代言人,她们将出演由 Ethan James Green 拍摄的Burberry 2019中国新年广告大片,视频将于2019年1月3日上线。

  官宣消息发布后,相关微博的转发数量已超过20万,点赞超过2.5万。

  事实上,Burberry近三年来的发展一直不太顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

  当时官宣的代言人吴亦凡曾为深陷业绩泥潭中的Burberry带来了及时的提振作用,其2016财年第三季度销售收入同比大涨25%至7.52亿英镑。

  同年11月,Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列。但是吴亦凡期满后并未续约,于今年10月31日转而成为Louis Vuitton的品牌代言人。

  Burberry这次官宣赵薇和周冬雨为全新品牌代言人,这与中国庞大的奢侈品消费人群不无关系,其背后不同年龄圈层的粉丝也将为品牌带来更多的曝光。

  赵薇个人微博粉丝已达到8599万,周冬雨个人微博粉丝已达到2747万,背后粉丝力量不容小觑。

  在麦肯锡发布的一份《中国奢侈消费者报告》中表示,至2025年,预计全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币,而中国消费者依旧是这其中的主力军,将一举买下44%的全球市场。

  因此各大奢侈品牌纷纷加速在中国的布局,而打响知名度的方法就是利用明星效应,针对不同圈层的明星相继被品牌招揽,明星矩阵的搭建将为品牌带来更多曝光。

  比如热衷于明星策略的CHANEL在中国建立起包括周迅、刘雯、陈伟霆、欧阳娜娜在内的明星矩阵;Gucci将李宇春、倪妮等明星招致麾下。

  Dior则把Angelababy、赵丽颖、黄轩拉入阵营;现在Burberry也出手了,同时官宣赵薇与周冬雨成为其全新品牌代言人。Burberry与两位全新代言人能碰撞出怎样的火花,我们不妨期待一下。

声明:本文章为会员Rose于2018-12-29分享,此类稿件不代表本网观点。

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