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韩都衣舍登童装登临伦敦时装周 童装也走快时尚了! 

来源:品牌童装网 发布时间:2018-10-03 07:25:00 编辑:waiwai  

  2018年9月,韩都衣舍童装出现在了伦敦时装周现场。此次与他们一起登台的还有巴拉巴拉、暇步士、安奈儿等线下成熟品牌。多方媒体将关注点放在韩都衣舍的重要原因,不只是由于多数人尚不知其已在童装业务的布局,更是好奇一家标榜为互联网快时尚的品牌,会给童装市场带来怎样的冲击。

  近年来,随着二胎政策的放开,与消费分级的形势,本土童装市场的竞争愈发激烈,安踏收购了FILA、李宁继李宁Kids后,又推出李宁YOUNG。运动市场之外,太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手抢滩新童装,去年下半年、海澜之家、维格娜丝也相继涉足童装市场。

  据悉,韩都衣舍童装的业务开展开始于2013年,相较以上模式上更为传统的线下品牌而言,起跑更早,几乎囊括了同类目,全年线上市场所能取得的所有桂冠。

  这样的成绩来源于韩都衣舍童装清晰的定位。快时尚正在成为该品牌全产品线上贯穿始终的理念。所以即使在其童装业务上,其款式的更新频率、与流行的契合度,高性价比等属性,都让韩都衣舍看起来极具竞争力。

  童装主要指适合0-14岁或0-16岁婴幼儿童穿着的服饰,主要有上衣、裤子、外套、卫衣、鞋子等。童装的舒适性要求比成人服饰高,既要美观,质量更要有保证,因为每个儿童的健康,是每位家长所关注的。童装行业与早教、儿童乐园等产业相似,受消费者的消费观念影响较大,那么童装行业未来的发展趋势将会是怎么的呢?

  1.时尚性

  早些年父母对小孩服饰要求仅停留在满足御寒的基本要求上,而现在80、90后“潮爸潮妈”对童装的要求也越来越高,要求童装能够跟随时尚的潮流,要求童装的设计元素能够与时尚趋势相结合。

  2.童真性

  童装服饰在款式设计的过程中,设计师往往会受自身因素影响,以取悦成人的眼光去设计服饰。这也是童装运用成人服饰中的一些元素,例如:豹纹、高腰、金属等。这样的设计使童装渐渐失去该有的童真。在未来的设计中,将会有更多的儿童元素加入进来,强调童真童趣。童真性的设计也将会是儿童服饰的未来趋势。

  3.环保安全性

  儿童的健康是每个父母关注的,目前童装的舒适性、吸汗性、透气性、无刺激是童装市场的主流要求。在未来的童装行业发展中,父母在消费时必将更注重童装及其配件等的材质安全环保性。

  4.品牌性

  童装行业未来的竞争中,随着消费观念的成熟,消费者对品牌的敏感度将逐步提高,对价格的敏感度将下降。儿童市场的逐步成熟,竞争也将从产品、价格、营销手段向技术研发、品牌服务等多维度延伸。

  5.消费习惯转变

  随着电子商务与物流配送的高速发展,网络购物也越来越方便,已成为年轻妈妈购物主要的渠道之一,在未来童装的线下销售将在一定程度上受到线上销售的影响。不过线下实体店因其良好的购物体验,仍会是消费的重要渠道。

  6.细分化差异化

  在产品细分市场比较混乱,婴幼儿童装明显多于中童产品,大童服饰直接划入青年服饰中,面对国际儿童服饰品牌进入国内市场后,国内消费市场呈现产品细分化的竞争局面,在未来产品细分化、差异化将会是童装行业的发展趋势,国内童装行业也将步入一个新的时代。

  7.周边产品延伸

  童装品牌化是行业未来发展的必然趋势,一方面童装、母婴用品、早教、儿童文具玩具等用户重合性极高,企业可以在品牌发展或者是市场拓展的过程中充分利用现有的品牌资源以及品牌影响力,向其周边延伸。为企业发展寻找新的契机。

  童装服饰行业与成人服饰相比较,起步较晚。国内专业的童装生产厂家普遍在1995年以后才开始投产。目前国内产品细分不够,外加童装设计师有限导致儿童服饰在舒适性较差、款式设计成人化,童装行业虽然早已是千亿市场,但是仍处于摸索成长阶段,时尚、童真、环保势将弥补目前市场产品的不足,市场前景广阔,值得投资者青睐。

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