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美妆快闪店、独立童装店 快时尚品牌Gap的中国自救之路

2018-03-13

  3月8日,美国快时尚品牌Gap在全国最大的旗舰店上海南京西路店、上海香港广场店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店,这是Gap在中国首次引进彩妆系列产品。

  据悉,Gap在门店内设立了较大的试妆区域,此次推出的并不是Gap自身研发的彩妆产品,而是来自美国小众彩妆品牌POP KIT,这说明Gap欲借合作先进行试水,未来是否会自创彩妆品牌尚未可知。POP KIT是由好莱坞彩妆师Sarah Uslan创立于2017年的小众品牌,目前在天猫上已经开了旗舰店,这是POP KIT在中国实体门店的第一次亮相。

  Gap并不是第一个跨界彩妆的快时尚品牌,在整个快时尚行业逐渐衰弱的市场环境下,快时尚品牌早已开始拓展服装主业之外的业务,而跨界美妆已成一种趋势。H&M曾在2005年推出H&M Beauty,Forever 21旗下有Riley Rose,此外,Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妆产品。美妆行业一直被外界视为暴利行业,快时尚品牌此举无非是为了寻求新的利润增长点,同时扩大市场占有率。

  针对此次推出的POP KIT彩妆快闪店,Gap集团大中华区创意总监张岸青表示,这是一次对Gap门店的大胆变革,目的是为了提供一站式购物体验,为店铺吸引更多年轻客流。

  其实从2017年开始,Gap在中国市场动作频频,先后开出了大中华区最大旗舰店、内地首家独立婴童装店,意图通过押注中国市场实现复苏。2017年8月25日,Gap在上海南京西路863号开出全新旗舰店,门店里随处可见Gap对体验有意识的营造,包括手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面,旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感、找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。同年9月30日,Gap在中国大陆的首家独立婴童装店于杭州西湖银泰开门营业,将提供由美国团队设计、每2-3周上新的最全、最新款式婴童装,未来还会在门店增设一个儿童玩乐区域。

  不过,这并不意味Gap将大肆开设新店,据赢商网统计,Gap去年在内地一共新开了2家门店(不包括童装店),在行业前景模糊、自身又陷入业绩泥潭的现状下,改革、创新将是Gap当下更需要做的事情。

  除此之外,Gap的革新还体现在人事上。3月初,Gap集团宣布Gap品牌首席执行官Jeff Kirwan将离职,其职位将由Gap执行副总裁兼全球人才和可持续发展主管Brent Hyder暂时代理。据时尚头条网报道,Gap集团首席执行官Art Peck早前透露,未来一年内Gap品牌将关闭数百家业绩不佳的店铺,欲借此尽快走出业绩泥潭。

  从业绩数据来看,Gap集团业绩逐渐复苏,不过核心品牌Gap却依然面临挑战。3月初,Gap集团的最新业绩显示,在截至2月3日的第四季度内,集团销售额同比上涨7.9%至47.8亿美元,同店销售增长5%,高于市场预测的1.7%;净利润则受美国税改影响下跌6.8%至2.05亿美元。其中,Gap品牌销售额与上一年同期基本持平。

  2017财年全年,Gap集团净利润同比大涨25.4%至8.48亿美元,销售额增长2.2%至158.6亿美元,其中Gap品牌销售额同比减少2.5%至53.18亿美元。从地区来看,包括中国在内的亚洲成为Gap集团仅次于美国的第二大市场,但去年销售额录得18.2%的跌幅至12.63亿美元,占总销售额的8%。

来源于:赢商网

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