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太平鸟2325万入太平鸟巢 抢占家居市场先机

来源:亿邦动力网 发布时间:2018-02-02 09:07:00

  1月29日晚间,本土多品牌服饰集团宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟或公司)发布公告,计划与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司签署《增资入股协议》,以自有资金2325万元人民币增资入股太平鸟巢,增资完成后,公司将持有太平鸟巢51%的股权。

  此外,董事会同意根据公司战略发展需要,将原“AP事业部”合并入“男装事业部”;待公司增资入股宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司完成工商变更登记后,增设“鸟巢事业部”,聘任楼甲子为鸟巢事业部总经理。

  公告显示,太平鸟本次关联交易有三个目的:

  (1)完善太平鸟品牌生态圈

  随着互联网、物流体系的迅速发展和大数据、人工智能等先进技术手段的应用,新零售的步伐不断加快,新生代消费者群体的购物习惯已经发生显著变化,不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性,而是在消费过程中更注重商品对自身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达,因此对品牌的情感、文化、象征性意义的要求越来越高。

  在这种背景下,传统服饰品牌围绕自身核心品牌打造品牌生态圈,在专注自身主业的同时延伸品牌触角,为客户提供全方位的独特消费体验和价值,有助于增强客户对品牌的认知和黏性,从而应对日益激烈的市场竞争。

  在上述背景下,公司拟通过设立与服饰品牌风格统一的家居产品线,为客户提供兼具装饰性、实用性和时尚性的家居装饰类产品,进一步加大太平鸟品牌生态圈的覆盖范围,提升太平鸟品牌的亲和力和客户体验,增强客户黏性。

  太平鸟巢作为控股股东太平鸟集团精心培育的家居品牌,经过多年的发展已经具有了一定知名度,其与太平鸟服饰品牌同宗同源,在品牌使命、企业文化、经营理念等方面与公司品牌具有较高的一致性。收购太平鸟巢,不仅能够降低自创品牌或收购不熟悉品牌带来的失败风险,同时可以避免与控股股东产生同业竞争,不断完善太平鸟品牌的生态圈。

  (2)抢占时尚家居市场先机

  随着城市化进程的不断加快和居民收入的逐年提升,人民群众对高品质、设计感强的时尚家居的需求也呈逐年增长之势。而与广阔的市场前景相比,家居市场的集中度仍处于较低水平。此时进入家居市场,有助于公司通过太平鸟品牌的知名度和产品研发优势,通过差异化的时尚家居产品,迅速抢占市场份额,在家居市场中占有一席之地。

  (3)发挥品牌经营协同效应

  由于太平鸟巢与太平鸟服饰品牌在定位、客户群体等方面具有较高的相似性,因此可以在市场拓展、产品开发、客户体验提升、供应链与物流管理等方面发挥协同效应。

  在市场拓展方面,太平鸟巢将借助公司服饰品牌强大的渠道和推广能力,在实现快速市场拓展的同时,最大程度节省市场开拓费用。

  在产品开发方面,太平鸟巢将与公司服饰品牌风格保持统一,并通过开发合作产品系列等方式,为客户提供更具个性化的时尚产品。

  在客户体验方面,太平鸟巢将与公司服饰品牌在大型购物商场、购物中心等场地共同设立统一风格的集合店,不仅能够增加公司在入驻位置与租赁价格等方面的议价能力,更有助于公司丰富产品选择、提升客户购物体验;

  在供应链和物流方面,太平鸟巢的采购也将纳入公司供应链体系,同时获得公司的云仓、O2O、门店大数据等系统支持,进而提升公司整体的经营效率。

  资料显示,太平鸟巢艺术文化传播有限公司于2011年1月1日在宁波工商局登记注册,主要经营家居、家纺、香薰精油、餐厨、卫浴等。

  截至2017年12月31日,太平鸟巢资产总额为1,965.58万元,资产净额为1,433.44万元,2017年营业收入为1,346.83万元,净利润为-1,201.34万元。太平鸟巢拥有6家自营门店,营业面积总计800平米,员工80人;2017年度实现零售额1545万元,同比增加19%。

  家居行业因为与服饰行业在客户群体、时尚设计、原材料、供应链等方面具有较强的相关性,成为各大服饰品牌打造品牌生态圈的优先选择。

  事实上,服装企业进军家居市场早有先例,MUJI早就采取了这种模式;ZARA也开设了ZARA HOME。目前无论是国外主流时尚品牌ZARA、H&M等还是国内知名服饰品牌如海澜之家、江南布衣等均已经进军国内家居行业。

  《联商网》翻阅资料发现,早在2011年下半年,太平鸟便启动了“太平鸟·巢”计划,开始将“快时尚”复制到家居用品产业。当时,太平鸟方面表示,在国内外经济基本面仍未好转的前提下,集团希望家居用品能成为企业持续发展的突破口,成为新的盈利增长点。

  根据欧睿国际(Euro monitor)的数据显示,目前在国内家居市场中,宜家占比为4.8%,而ZARA HOME的份额则不到0.5%。广阔的市场前景与较低的市场集中度,意味着进入时尚家居市场仍然具有较强的发展潜力。

  公告还显示,截至2017年9月30日,太平鸟集团资产总额为121.54亿元,资产净额为30.69亿元;2017年前三季度营业收入为109.46亿元,净利润为1,942.68万元(上述数据未经审计,太平鸟集团2017年度合并财务报表尚在编制中)。

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