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广东童装发展现瓶颈 童装质量安全问题仍严重

2017-10-11

  “二胎”经济持续活跃。广东省服装服饰行业协会昨透露,目前广东童装年产量达5亿件,在内地居首,占内地童装总产量的三分之一。虽然面临成本上升、专业设计师短缺等发展瓶颈,但不少广东品牌已在品牌文化和营销通路「大展拳脚」。仅佛山禅城区祖庙街道便拥有2,300多家童装企业,其总产量在内地童装生产基地中稳占龙头地位。

  成本上升,缺设计师

  身为目前内地三大童装产业基地之一,广东拥有佛山、东莞、深圳三大产业集群。不过随着珠三角成本优势丧失和国际竞争日趋激烈,广东童装产业出现用工成本上升、童装设计人才短缺等发展瓶颈。目前广东工人人均工资上涨20%至30%;专业童装设计师数量不多,特别是有多年经验、了解国际服装市场潮流的童装设计师更是少之又少。广东品牌因否童装总经理孙尚连指:“企业缺了专门的童装设计师,便缺乏对儿童生理特点的研究,对儿童的体貌特征把握不足,造成童装在设计上没有自己特色。”

  广东省服协调研还发现,相比国际知名品牌,目前不少广东童装企业的研发投入不足,产品高新技术含量低。同时,相比内地其他省份,目前广东童装企业开始更专注于品牌文化和营销通路建设,逐步形成以商场专柜、开设专卖店、自营店、市场批发和外销多种路线并存的营销模式。许多童装企业还注重于产业链上游的把控,从韩国、日本等地引进高质量、高级功能面料,这有利于“粤派”童装在掘金“二胎”经济中脱颖而出。

  新国标实施,问题童装仍常见

  消费问题一直是人们日常生活中最为关注的话题。尤其是童装,更是家长们关注的焦点。去年6月1日,童装新国标实施,那么现在市场上的童装产品是否都达标了呢?

  2006年广东省工商局抽查了广州、深圳、汕头、佛山、东莞、潮州等六市流通领域的二十二家商场、超市、个体户销售的儿童服装商品九十一批次,合格率仅为三成四,涉及不合格童装达四十六批次。剔除纯标签不合格的童装外,内在质量合格有五成。

  不合格童装主要存在可分解芳香胺染料(偶氮染料)含量超标、纺织品PH值不达标、甲醛超标、标签不规范等四种问题。其中分解芳香胺染料超标是此次暴光的重点,有九个批次的童装超标,该物质对人体有致癌的可能。

  据广东童装业内人士称,童装面料要求高,车缝成本高,染整程序严格,检测成本高。

  巴比兔童装等12款服装含有可致癌物

  日前,广东省工商局组织专家组对2015、2016年度组织的流通领域抽查检验中不符合认定标准项目的20类共计476款商品依法认定为缺陷商品。天猫、淘宝、京东商城、一号店、唯品会、亚马逊等互联网超商以及沃尔玛、永旺等实体商超均自查出不合格商品,并进行召回。

  本次认定的缺陷商品涉及洗衣机、空调器、电线电缆、USB插座、手机、服装、燃气具、玩具、童车、吸油烟机、电磁灶、电热水器、真空吸尘器、按摩器、皮肤毛发护理器具、液体加热器、室内加热器、电风扇、空气净化器、消毒柜20类商品。缺陷商品公告及名单详见省工商局门户网站(网址:http://www.gdgs.gov.cn)。

  长虹洗衣机、香港三菱洗衣机、日立空调、扬子空调、珠江电缆、酷派手机、中兴手机、海澜之家HLA长袖衬衫。凤凰儿童自行车、飞利浦电磁炉、三角牌电磁炉等知名品牌商品均在不合格名单内。此外,BABITU 巴比兔男童翻领T恤、Sorgirl 苏歌尔女童套装等12款服装含有可致癌物。

  由于《儿童纺织产品安全技术规范》的出台,那些缺少资金持续投入的小规模童装厂商将会逐渐退出历史舞台。再者,由于童装父母的购买者都是80、90后人群,这一部分群体对于童装的时尚设计感更加看重,在强调质量的同时对于童装品牌流行元素的引入程度也较为在意。因此,在消费者决定市场走向的格局中,童装企业要积极寻求突破,迎合消费者的购买习惯,调整自身战略以免被市场淘汰。

  奢侈品童装进广州,销售前景有待观察

  实体零售持续低迷,各大商场纷纷加大儿童业态的占比,高端商场也不例外,丽柏广场日前就引进了两个大牌童装集合店,填补了广州奢侈品童装市场的空白。不过,业内人士认为,动辄数千元的奢侈品童装在广州能否打开一片天仍有待观察。

  丽柏广场相关人士表示,广州奢侈品童装市场一直处于 “空窗期”,很多奢侈品消费群体“潮爸潮妈” 都苦于无法在广州凑齐品牌“亲子装”而纷纷飞往国外选购或海外代购。 正是看准这一市场契机谋局童装市场,并借此为商场注入年轻消费群体的新鲜活力。

  据了解,该商场用了近半层面积引进了两家高端童装集合店,涵盖了FENDI、Armani等十多个奢侈品牌。

  但是,也有业内人士对奢侈品童装在广州的销售前景表示不十分乐观,“广州素有‘奢侈品杀手’市场之称,奢侈品在广州的销售甚至不及部分二线城市,如今,还面临跨境购等冲击,动辄数千元的奢侈品童装在广州的销售还有待观察。”该人士如此认为。

来源于:童装观察

声明:本文章为会员zxc于2017-10-11分享,此类稿件不代表本网观点。

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