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2017最全面的玩具产业现状分析 紧跟潮流趋势一骑当先

2017-10-09

  2016年,中国玩具业增长强劲,与中国近期轻工业的发展趋势相反。2016年中国出口总额下降了7.7%,进口总额下降了5.5%。而玩具出口增长了9.5%,进口增长了23%。

  玩具行业的发展现状

  1、行业整体高速发展

  凭借多年的发展经验和劳动成本等优势,我国玩具产业一直呈现快速健康发展的局面,目前,中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100 多个国家和地区,欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国,玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。

  2、市场以外销为主

  我国玩具生产企业85%以上以外销为主,玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3 万多种,而全球范围内的玩具种类高达15 万种。

  国内玩具种类主要包括:布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等,大部分以中低档产品为主,创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。

  3、玩具企业众多,区域产业集群现象明显

  2013年,我国有玩具出口记录的企业5927家,已形成了一个重要的产业群体。最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。

  在产品类别方面,广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应。

  其中,广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。2013年及2014年1-3月,广东省玩具出口金额分别占全国玩具出口金额的68.36%和65.12%。

  4、玩具产品出口呈现“一高三低”特征,产业核心竞争力不强

  目前,玩具出口企业主要以OEM 贴牌为主,其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工,因为贴牌生产,此类企业没有研发资金投入,没有玩具安全性能分析能力,仅仅从事简单来样加工,因此,产品的品牌效应不明显,销售手段单一,竞争严峻,直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”,即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。

  5、企业创新不足和自主知识产权意识薄弱

  据有关资料显示,我国只有20%的玩具企业拥有自主知识产权,而80%的玩具企业是纯加工型代工企业,沦为世界名牌的打工者,处在产业链的最低端。生产了世界上80%的玩具,却只赚到非常微薄的加工费用,以至于一旦外部环境稍微恶化,便陷入了资金匮乏的困境。

  可见,在成本优势逐渐减弱,品牌优势日益凸现,且成为提高盈利能力重要因素的今天,只依靠贴牌生产,没有自主品牌、缺少核心技术,这是我国玩具行业发展受制约的关键。

  中国玩具潮流六大趋势

  1、进口玩具声势不减

  海关数字显示,2016年全国玩具品类进口总额约10.69亿美元,较2015年增长了22.96%。国际知名玩企近期的动作进一步说明进口玩具声势持续向上。美泰可谓火力全开,大力开拓中国市场。先后与阿里巴巴、宝宝树等互联网企业合作,一方面深入渗透网销渠道,另一方面借助母婴网站的人气挖掘这片市场的用户需求和消费习惯。此外、乐高嘉兴工厂正式投产,孩之宝与多家中国企业成为战略伙伴,都显示出国外品牌开拓中国市场的野心。

  2、动漫玩具保持强势

  全球授权业形势大好,带动了下游衍生品的热销。值得关注的是,国内玩具产业链的成熟,为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会,“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。

  3、科教玩具前景大好

  随着“STEAM”理念对玩具产品的渗透近年加深,与之结合的产品则更提倡突破课堂界限的有趣、手脑并用的终身学习理念。这类潮流产品包括:加上科教元素的传统玩具;学龄前教育玩具;让孩子在玩中学习编程和先进的机械概念的套装;融入语言和文化熏陶的教育类桌游;还有鼓励家长、老师参与的玩具等。

  2017年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一次好机会,在未来一段时间内都会是不少厂家研发的着力点,以在玩乐中启迪“STEAM”思维、体验科技的乐趣、挖掘多样潜能的理念打开市场。

  4、虚拟实体玩具升级

  2016年初,大家就预测AR、VR玩具会迎来爆发。从这一年的玩具市场实际观测,AR玩具的占比更多,但是VR玩具正在不断追赶。游戏厂家今年有大量VR新游戏上线,该类玩具在2017年的销售也值得期待。

  当然今年AR玩具也不会原地踏步,目前主流产品正由静态使用向动态使用发展,比如一些AR玩具枪和AR机器玩伴等。

来源于:玩具前沿

声明:本文章为会员zxc于2017-10-09分享,此类稿件不代表本网观点。

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