品牌童装网>新闻资讯>国内新闻>最全面的中国童装市场发展前景分析都在这儿 你怎么看

最全面的中国童装市场发展前景分析都在这儿 你怎么看

2017-10-09

  中国的童装市场竞争异常激烈,但是却并没有特别大的动作影响,危机感都是悄然而至的。虽然中国的童装市场十分被人看好,童装市场的需求也一直在增加,但是稍微不加紧步伐就会被淘汰,所以不管是童装店主还是童装品牌都是很有必要了解整个中国童装行业的发展趋势的。本期就是关于中国童装市场发展前景的分析,并且有2017~2021年的规模预测。

  中国童装市场发展状况及特点分析

  当前,我国童装市场已进入快速成长期,但童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时,消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂,市场竞争压力加速了童装市场的深度细分,也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下,童装企业必须要创新思维来迎接挑战,深挖内功。

  品牌格局正在形成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现。品牌从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。对此,童装企业必须要精准定位,明确品牌发展方向。一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分天下,从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局;二三线品牌将以独具规模的本土大众品牌或区域品牌为主;批发市场将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。

  企业运营和终端操作精益化。童装企业要着力提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势,不但包含百货专柜、商业街街边店、超市店中店、多品牌集合店,还不断涌现出“一站式”儿童商品购物生活馆和体验馆。同时,电子商务也已成为主力销售的手段。

  品牌整合营销成趋势。品牌不但通过在终端与消费者互动,更通过动漫与卡通营销、网络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播,提升品牌形象力。童装企业必须要整合优势,多元化发展。

  质量成为企业生存的根本。今后,童装企业要更加主动地融入“低碳时代”,采用绿色的原、辅材料,努力让童装更环保、更健康,并主动研究儿童成长的生理、心理特征,努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。

  中国童装市场发展特征

  1、童装品牌产品多集中在中大童(4-12岁)和婴幼童(0-3岁),青少年装(12-16岁)涉及不多,这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说,做得比较好的是外来品牌阿迪达斯,其他国内品牌很少涉及。

  2、价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵,和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多,只是减少了一点面料成本而已。

  3、国内、国外品牌各占50%市场份额,国内产品中有30%有品牌,70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。

  4、销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主,90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道,而且在网络渠道销售的增速非常快。

  5、在设计方面,童装需要突出时代的潮流感,融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此,以不同的个性来定位童装品牌,进行市场细分,也是打造童装品牌的一种思路。

  6、随着阿迪达斯、耐克、GAP等国际品牌进入中国童装市场,国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上,更多则体现在品牌的全面竞争上。国内的童装品牌也都认识到了这一点。

  7、高中档童装品牌仍是大型零售企业销售重心

  中投顾问发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》指出,高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心,童装销售领先品牌的优势不是很明显,各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高,但在大型百货商场中仍收到追捧。

  最后,从童装市场的消费受众来看,主力军主要由80后父母构成,而且未来几年就会蔓延到90后父母。至此,典型的“6+1”家庭结构越来越多地出现。也就是说,目前的孩子俘获了整个社会与家庭前所未有的高度重视,而童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变。

  高端童装市场需求爆发,奢侈品大牌加码布局

  近年来,奢侈品行业深陷寒冬,但高端童装市场却逆势增长,呈现出勃勃生机。高端童装续期爆发,吸引了众多奢侈品大牌加码布局,成为奢侈品寒冬中一簇徐徐燃起的火苗。

  童装主要是指0-16岁年龄段人群的着装,按材质、价格、设计等划分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场,近年来发展迅速。

  和成人衣物不同,消费者在选购童装时,会综合考虑舒服度、质量、品牌、填充物等因素,而不仅仅只是“好看”。这是因为儿童正处于成长期,对贴身衣物要求更高,既要保证舒适度,又不能损害到健康。

  童装选购理念的不同,给高端童装市场创造了巨大潜在需求。随着消费升级、居民收入水平提高、健康意识觉醒,高端童装市场需求将逐步得以释放。

  不过,我国童装市场产品层次仍以低端为主,高端童装需求未得到充分释放。2015年,我国童装零售量为23.15亿件,童装市场规模达到1372亿元,同比增长8%。其中,高端童装零售规模为144亿元,占比十分有限。

  从产业生命周期来看,童装行业尚处于成长期阶段,市场需求增长迅速,上升空间巨大。特别是伴随全面二胎政策落地,童装行业前景可期。据上述报告预计,今年2017年,我国童装行业市场规模将超过1500亿元。高端童装细分领域有望因此受益,并迎来快速发展。

  全球范围内来看,高端童装潜力同样不小。一方面,高端童装逐步发展成为馈赠礼品,童装礼服销售量提升;另一方面,随着健康生活观念深入,高端童装需求将迎来爆发。

  高端童装的大好前景,吸引了众多奢侈品牌入局。Burberry、Gucci等国际奢侈品牌纷纷进军童装领域,开辟童装产品线,各地的童装精品店铺随之不断涌现。

  相对而言,国内高端童装行业主要以中小企业。随着高端童装市场崛起,有望掀起一轮洗牌,优质企业将脱颖而出,甚至与国际奢侈品牌展开竞争。

  总的来说,随着中高端收入家庭增多,高端童装市场在未来几年内有望迎来爆发式增长,国内外企业已开始加码布局,试图从中分得一杯羹,未来发展空间广阔。

来源于:童装观察

声明:本文章为会员zxc于2017-10-09分享,此类稿件不代表本网观点。

我想留言

您的姓名:

*

手机/电话:

*

联系 Q Q:

您的邮箱:

开店经验:

有无店铺:

详细地址:

- *

留言内容:

  • 佛山市童心童趣服饰有限公司佛山市童心童趣服饰有限公司
  • 深圳市盛远服饰有限公司深圳市盛远服饰有限公司
  • 广州市雪晴服饰有限责任公司广州市雪晴服饰有限责任公司
  • 广州亨锋实业有限公司广州亨锋实业有限公司
  • 东莞市三苑宜友制衣有限公司东莞市三苑宜友制衣有限公司
  • 安徽卡儿菲特服饰有限公司安徽卡儿菲特服饰有限公司
  • 深圳市芭乐兔服饰有限公司深圳市芭乐兔服饰有限公司
  • 广州纽优(NIUYOYO)贸易有限公司广州纽优(NIUYOYO)贸易有限公司
  • 佛山市童心童趣服饰有限公司
  • 深圳市盛远服饰有限公司
  • 广州市雪晴服饰有限责任公司
  • 广州亨锋实业有限公司
  • 东莞市三苑宜友制衣有限公司
  • 安徽卡儿菲特服饰有限公司
  • 深圳市芭乐兔服饰有限公司
  • 广州纽优(NIUYOYO)贸易有限公司
  • 最新资讯
  • 热点资讯
  • 推荐资讯
  • 冬天宝宝怎么晒太阳 这四个重点家长要记住
  • 值此新春之际 奥米多2018年春季新品全面发布了
  • HeyLads男生女生安徽安庆吾悦广场店盛大开业
  • 产后初期母乳喂养及催乳的常见问题
  • 2018億虎园服夏季新款拍摄完成 更多款式敬请期待
  • 37°love女装+E-DONE伊顿风尚童装集合店入驻海南海口啦
  • 身在福建福安的孩子们温暖如春 因为有快乐丘比品牌童装
  • 祝贺HeyLads男生女生黑龙江大庆萨尔图店盛大开业
  • 家长自测:是什么原因让孩子变得怯懦暴躁
品牌童装网-手机品牌馆

品牌童装网版权与免责声明:
本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。不良/侵权内容联系电话:0755-88839690