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李宁2017上半年业绩报告:电商业绩亮眼

2017-08-14

  “全民运动”热潮兴起,为体育运动市场带来新一轮市场机遇。8月11日,李宁发布2017年中期业绩公告,营收、净利均取得良好增长。公告称公司上半年收入39.96亿元人民币,上升11%,权益持有人应占净溢利1.89亿元人民币,上升67%,净利率由3.2%提高至4.7%。整体同店销售2017年上半年录得中单位数增。

  电商业绩亮眼

  受国内电商业务大环境的影响和集团持续对电商渠道的扩展 ,电商渠道销售的收入占比重持续上升 。李宁牌电商收入也取得大幅增长.2017年上半年 ,李宁电商业务在保持较高效的运营效率的情况下 ,成功实现收入按年同比增长58%。未来,李宁电商将继续持续在数字化运营的改造上深耕耘,以期拉动规模与利润的持续增长.

  上半年关闭111个销售点

  上半年,李宁牌(包含LNG 、弹簧标 、LI-NING  YOUNG)常规店 、旗舰店 、工厂店及折扣店的销售点数量为6,329个,期内净减少111个。销售点数量减少是公司出于主动渠道调整的结果。

  上半年,公司在城市核心商圈开设或者整改大型、具有体验概念的门店 ,提升品牌货品展示效果购物体验感,包括西安小寨赛格店,展现了李宁公司购物中心的运营水平和能力;上海世博源旗舰店则采用独特的集装箱设计,成为地标性建筑。

  同时,公司有计划地关闭低效 、亏损门店,并加强奥莱工厂店渠道建设及运营管理 ,2017上半年完成工厂店新形象开发 ,新开和升级整改 高效奥莱工厂店近40间 ,并随着整体渠道库存的持续优化 ,开始加大工厂店专供款的供应 。

  下半年持续拓展购物中心、奥莱、及电商渠道

  基于上半年业绩取得的良好业绩,下半年公司将通过关注个性化服务,提升客户的消费体验,不断提高消费者对品牌的认同感和忠实度,具体思路有:

  1、进一步加强精致法式户外休闲品牌定位;

  2、持续拓展购物中心、奥莱、及电商渠道;

  3、关注分销渠道 ,谋求持续共赢;

  4、与重点商场建立战略联盟 ,增强长期盈利能力;

  5、继续加强零售端管理和培训 ,强化面向消费者的客户关系经营 。

来源于:赢商网

声明:本文章为会员Sally于2017-08-14分享,此类稿件不代表本网观点。

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