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玩童会斩获“年度连锁品牌最佳运营奖”

2017-07-14

  在儿童亲子业态迎来多元化、细分化的背景下,定位为购物中心公共空间的亲子娱乐互动运营者的玩童会“身兼数职”,为购物中心公共空间的使用率问题提供了一套完美的解决方案。在2017中国购物中心高峰论坛上,玩童会获得了“年度连锁品牌最佳运营奖”。

  玩童会成立于2004年,是国内最早运营IP授权展览的公司之一。在IP授权展刚兴起之际,玩童会选择与策展方、商业地产方合作,取得了不错的成绩,在IP授权展泛滥的时候,玩童会总裁程向东先生又嗅到了“娱乐设备+衍生品销售”模式的主题体验店的市场空间,同时注意到了商场的公共空间,尤其是公共空间的亲子互动使用率并不高。

  为此,他将亲子互动嫁接到公区使用,选择了既有IP形象,进行亲子互动活动,又能做客流导向的托马斯小火车。

  作为第一代模版,托马斯小火车主题体验店的运营模式在不断优化,也将不断纵向开发托马斯的各类娱乐及服务性产品,增加品类的多样性,丰富产品线。

  据悉,托马斯小火车主题体验店设计共有三类,A类店是托马斯火车环境氛围下的多业态组合体,即托马斯小火车+手工+食品+衍生品店;B类店形式为:托马斯小火车+衍生品店;C类店则是纯粹的托马斯小火车,并根据三类体验店设计,为购物中心提供三种项目方案。

  自带知名IP属性,多点位经营,衍生正版周边产品,结合商场定期促销、开店快等特点使得商场乐于引进托马斯小火车,也是玩童会荣获“年度连锁品牌最佳运营奖”的主要原因。

  据了解,玩童会还将继续挖掘更多新的品牌和产品,研发相符合的特色互动娱乐产品,作为第二代产品,甚至第三代产品,并将娱乐、餐饮、产品等多种业态进行跨界整合。

  在品牌拓展上,托马斯小火车初期不仅在一、二线城市做尝试,还将“触角”伸向三线城市,并且更看重不同背景的商业地产的管理风格、运营方式。

  目前玩童会已与十几家购物中心谈定入驻合作,预计7月底将新开12家托马斯主题体验店,不仅在北京、上海、广州新增门店,还将覆盖南京、无锡、宁波等新城市据点,将托马斯主题体验店这一深受亲子家庭喜爱的全新娱乐互动体验模式推广至全国。

来源于:赢商网

声明:本文章为会员Sally于2017-07-14分享,此类稿件不代表本网观点。

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