CAMKIDS的IP矩阵战略 访明伟鞋服CAMKIDS营销总经理洪钦铭

来源:CAMKIDS 发布时间:2017-05-10 16:08:00

  4月18日,第十九届中国(晋江)国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会(以下简称“鞋博会”)在晋江美旗城隆重开幕。强化品牌聚集效应,助推体育产业发展,这是一次行业盛会的大盘点,彰显各品牌的发展趋势与核心竞争力,同时这也是行业权威媒体对各大品牌最集中报道的一次契机。

  作为晋江本土优秀企业,中国青少年户外运动创始性品牌CAMKIDS一直以来都是焦点,值此机会,明伟鞋服公司CAMKIDS品牌营销总经理洪钦铭接受了媒体的采访,就未来的品牌战略做了深度的探讨。

  掘金大热IP 紧挨时代步伐跑起来

  “错过比错误更可怕”明伟鞋服CAMKIDS品牌营销总经理洪钦铭表示,“在大环境下,我们无法改变宏观经济制度,但可以改变自己策略与步伐,更好的持续发展,而超级IP我认为是目前最炙手可热的杀手锏,在这个大数据、大融合、大集成的大时代,强IP产品化已经汹涌而来,未来只会愈演愈烈,招人哄抢。”

  2015年,一举拿下宇宙最强IP美国漫威,CAMKIDS也成为了行业首例,声势浩大,无论是在产品开发,还是形象宣传与终端活动上,都吸粉无数,着实红了一把。2017年3月,CAMKIDS再上一筹,战略合作儿童徒步教育专家亲子猫品牌,在“中国亲子户外综合服务商”的道路上迈出坚实的一步。

  据悉,CAMKIDS目前更是签下了足球领域IP——皇马,皇马成立于20世纪,是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部之一,也是最伟大的球队,拥有着众多世界球星,皇马俱乐部与每个球星的成长历程都是新一代人的精神领袖,CAMKIDS携手皇马又将创出另一段英雄传奇。

  CAMKIDS未来将继续寻求更多品类IP合作,丰富产品属性、特色。IP矩阵、娱乐营销、用户体验、平台构建这四个关键词最能囊括CAMKIDS未来的发展战略。

  打破营销边界 制造商升级服务商

  创立8年,CAMKIDS在青少年户外这一细分市场上精耕细作,稳扎稳打的根基奠定了深厚的用户基础。以前是品牌为王,现在是口碑为王;以前是渠道为王,现在是用户为王;传统的广告兜售已经很难打动他们,铺天盖地的广告或许有效,但是若想玩一场走心的营销,那必须是内容营销。

  CAMKIDS在3月初正式与儿童徒步教育专家亲子猫签订战略合作,这也是CAMKIDS走向“中国亲子户外综合服务商”很重要的一块敲门砖。“中国需要什么样的青少年户外,如何打造真正的青少年户外?”这一直是CAMKIDS所思索的问题。

  户外的定义非常广,对于成年人而言很多是存在冒险、刺激与挑战的,但如何去更好做青少年户外活动,CAMKIDS认为需要寻找一个真正的了解儿童户外的团体,而CAMKIDS考察与关注亲子猫2年之久。

  亲子猫,将教育与户外结合,打造具有教育意义的儿童户外活动。其专业性、教育性得到了中国最大教育基金会数百万天使轮的认可及百万投资,并得到了中国教育学会名誉会长顾明远先生,中科院原党组副书记郭传杰先生的大力支持与肯定。其活动包括行走胡同、科学小魔术、亲子徒步沙漠研学旅行、成都大熊猫科考、亲子徒步西藏、亲子徒步东非大草原等。

  活动范围从国内到国外,活动内容从身边到异国,活动环境从胡同到草原,包含方方面面,完美将中国儿童户外诠释。正因此,CAMKIDS与亲子猫全面合作,在资源上互相融合。从户外产品到户外活动,从店面平台导向户外平台,CAMKIDS真正将“打造亲子户外综合服务商商”的使命践行其中。

  终极目标 让CAMKIDS成为超级IP

  “通过用户的口吻,将CAMKIDS的理念传递出去,这是我们的最想达到的营销目标;而将CAMKIDS打造成为‘中国亲子户外综合服务商’超级IP这才是我们最终极的品牌使命。

  我不知道距离CAMKIDS成为这个超级IP还有多远,但我们已经在快速地拉近这个距离,去链接同时也被链接,未来户外运动装备或许只是我们平台的一部分,我们希望能够吸纳更多专业的热衷于户外运动的各品牌方能够进入平台,真正地打造属于青少年儿童,属于中国家庭的户外亲子户外综合服务商“。洪钦铭对于CAMKIDS品牌的发展步伐非常笃定,目标明确。

  “要么出局,要么出众”,竞争是残酷,但也是机会并存,在这个“不进则退、逆流而上、顺势而为”的游戏规则里,CAMKIDS必将驶出一条康光大道,让我们拭目以待。

声明:本文章为会员Jasmine于2017-05-10分享,此类稿件不代表本网观点。

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