爱登堡品牌童装系列服饰，传承爱登堡英伦格调基因，启用皇冠狮子作为形象图标，代表安全、保护、坚忍与荣耀，来呵护全家人的幸福，并建构出一系列家庭成员－－狮爸、狮妈、狮弟、狮妹，促使塑造“爱登堡童装”成为一个具有温馨家庭的品牌系列。
爱登堡童装以纯洁、高贵、本真的理念出发，注入英国世袭的传统优雅，同时兼具时尚与功能，来健全产品的丰富性、色彩的搭配、款式相互呼应、取材丰富多样性及精致工艺来显现品牌价值。以此建构出完全满足家庭全员穿着需求，在不同的时段、不同的场合都能打造出一幅幅温馨感人的亲情画面，穿出全家人的时尚，衬托出全家人的品味，让全家人成为别人眼球的焦点以及惊艳的赞赏。体现出爱登堡童装的精髄—从出生开始；“爱 一直都在”。
产品融入英国世袭的传统优雅，同时兼具时尚与功能，健全产品的丰富性、色彩的搭配、款式相互呼应、取材丰富多样性及精致工艺来显现产品价值。
爱登堡童装坚持英国世袭的传统优雅品牌定位，同时兼具时尚与功能，来健全产品的丰富性、色彩的搭配、款式相互呼应，取材丰富多样性及精致工艺来显现产品价值。并以快速上新的频率，紧跟时尚步伐，为孩子们带来风格的高性价比产品
