骆驼精神
美国骆驼是一种精神象征！
美国骆驼是一种神秘的能力！
美国骆驼是关于征服的力量和精神的象征 ！
美国骆驼代表了美国人的冒险精神以及美国的文化内涵。喜欢冒险,敢于冒险,而且能够从冒险中得到快乐。美国人将冒险精神称之为勇气,具有冒险精神的人更倾向于独自面对严峻形势的挑战,并且能够承受重大的挫折和打击。他们能在逆境中给人以激励。正是这些特质能便人敢于对未来、对新事物进行尝试冒险，对未知进行探索，对新事物进行开发就是成功的密决。这是骆驼精神！
【
品牌内涵】
美国骆驼代表自在Comfortable、冒险adventure、自己的myself、渴望eager、释放liberty的户外休闲体育
用品，以个性、勇敢、不羁和进步精神，赋予其产品与从不同的内涵。
百年经典
骆驼牌于1913年推出，在第二次世界大战中使千千万万的士兵喜爱上它，此后很长时间“骆驼牌”世界，它的口味为大众所习惯，所喜爱。美国总统罗斯福也嗜好“骆驼牌”，罗斯福含着香烟，以露齿的笑容咬着向上翘着，已成了人拥戴的他的肖像特征。美国战地记者在《西行漫记》中记载罗期福曾将“骆驼牌”作为送给伟人的见面礼。由此可见“骆驼牌”在人们心目中的地位。
世界户外休闲品牌
美国骆驼代表了真实和纯正户外运动经典，也代表了纯正的美国户外运动精神，其所形成的自在、冒险、渴望的品牌精神是任何后来者都无法的。
19世纪50年代后，骆驼香烟凭借其丰富的品牌文化紧紧吸引了无数追求者。骆驼品牌已经成为欧美的户外运动休闲品牌之一。经过一个多世纪的隆重演绎，时至今日，骆驼已经成为男士户外休闲经典的代名词，美国骆驼代表了真实和纯正户外运动经典，也代表了纯正的美国户外运动精神，其所形成的自在、冒险、渴望的品牌精神是任何后来者都无法的。
到今天为止，美国骆驼品牌的产品已经覆盖世界80多个国家，几乎覆盖所有销售能力较强的国家和地区，成为市场的户外运动休闲品牌，不仅在各地的一、二级商场开设了自己的专柜，并且在世界商业街道拥有自己的旗舰店。
美国骆驼少年越野装备
强势登陆
美国骆驼投资公司(AMERICAN CAMEL ENTERPRL LTD.)是世界的跨国集团公司之一,度蜚声海内外,名流、商界荟萃，世界设计师MR.BLUES任首席设计总监，产品畅销欧美、东南亚各国，享誉。 2009年，美国骆驼实业控股有限公司授晋江明伟鞋服有限公司，在大陆代理，代理其旗下的“美国骆驼” 少年越野装备。 “美国骆驼” 少年越野装备将东西方文化汇聚融合在一起，现代少年鞋服时尚潮流。产品风格强烈的户外运动感，具有精犷豪放、自由自在、无拘无束等特征。
少年户外运动品牌
为让更多的人能够体验到户外运动乐趣，晋江明伟鞋服全面挖掘“美国骆驼”的品牌资产，开拓美国少年户外运动市场，成为个少年提供越野装备的户外运动品牌，我们深信由于凭供美国骆驼的品牌资产必将让我们取得真正的成功。
品牌风格定位
1、目标消费群
Ａ. 3-6岁 —— 边缘消费群体10%
Ｂ. 7-11岁 —— 核心消费群体30%
Ｃ. 12-16岁 —— 中坚消费群体50%
Ｄ. 17岁以上 —— 边缘消费群体10%
2、品牌定位：
品牌目标：打造美式少年越野装备品牌（打造功能性少年、
儿童品牌）
品牌定位：中高档少年越野装备品牌
品牌调性：美式+自由+冒险+坚韧+勇敢
传播主题：奇幻+冒险+探索
品牌广告语：美国血统 荣耀世界（品牌形象）Since 1913
3、品牌策略：
A. 纯正美国品牌,的品质
B. 的的专卖形象，二流的产品价格
C. 由沿海向内陆，由中心向四周扩散的发展模式
D. 以户外、行业杂志、杂志为主的地空品牌传播模式
产品定位——专属少年越野装备
美国骆驼少年越野装备不仅仅意味着合适少年的户外运动装备，在实用、物超所值的产品感受中也体现着品牌创造者对品牌价值的坚持。美国骆它少年越野装备，希望每个人在户外都能找到自己想要的东西。其实骆驼就是一种生活形式，是一种刺激冒险，一种自由的真正快乐，是联结自然与自我的桥梁。
产品结构定位
在产品研发方向：更趋向“简约、大气、品位”的产品风格开发，以中童和大童为主力年龄段，以户外越野运动系列为主打概念系列，其传统童鞋系列为辅，注重与“美国骆驼”成人运动品牌的产品衔接，可参照Adidas kids 和Anta kids；
1.2010年度产品组合：
类型
项目 鞋55% 配件5% 服装40%
登山 户外 休闲 板鞋 皮鞋 棉鞋 沙滩 其他 背包、袜子、太阳帽、水壶、睡袋、…… 快干衣系列、冲锋衣系列、抓绒衣、羽绒衣、登山服系列……
占产品结构的比例 15% 20% 20% 10% 15% 5% 5% 10%
男女鞋服比例 男占70%， 女占30%
服装比例 户外休闲系列70%，户外运动系列30%
备注
2.产品价格定位
高价位约占30%、中价位占50%、低价位占20%，
晋江明伟鞋服四大优势
制造
1995年明伟引入童鞋套生产线，打破手工制鞋历史。2002年明伟建成现在化流水线4条，日产童鞋12000双。长期以来，明伟致力于引进新的制鞋设备。放眼世界，有效分享制鞋设备资源，欧美、日本、台湾等地引进当今世界上的生产、实验和检测设备，实现科学的生产资源管理系统，确保品质优良。拥有满足新生产工艺的进口设备（如台湾产的前帮机、后帮机、压底机、冷热定型机、针车、流水线等）。标准，精益求精，明伟一直为市场提供竞争力的健康产品。
技术创新
技术创新是美国骆驼竞争力的根本核心。明伟儿童运动鞋显得异常突出。明伟儿童运动鞋创建十几年来累计获得技术10多项，平均每年获得一项技术。其中仅防滑时装休闲童鞋系列（防滑：号：ZL 200520005852.9），仅此一项，数年来，共出口300多万双，为国家出口创汇数亿元。
品质
明伟秉承“质量就是生命”的指导性思想，从源头开始，贯穿，狠抓产品质量。建立ISO9001全面质量认管理体系，科学研究的规章制度、科学的操作流程和检验标准，所有生产原材料，都必须经过多重、反复测试，建立完全的厂级、车间、班组线级品检队伍，推行零缺陷出厂的管理目标。
即时物流
为迎合现代竞争快速变化的需要，明伟在生产工厂内部建立快速反应机制，推行当前进的JIT生产系统，具备快速生产、翻单补单的生产能力（特殊鞋底和工艺除外）
